一朵 棉花的 想象

 　　8月27～29日，在上海举行的中国国际家用纺织品展览会上，美国国际棉花协会（CCI）以全新的COTTON USA品牌标志亮相，这是CCI首次在纺织行业的国际性专业展会上进行宣传和推广。从这一刻起，美国国际棉花协会将连同全世界的分部一起使用共同的CI、VI形象，联同展位设计也将全世界同步。 
　　“一朵棉花的想像。”这是笔者在观览了CCI最新LOGO后的直观想象。简笔勾勒下的棉花，象征了美国棉花的高品质、原生态与重环保的理念。 
　　今年是COTTON USA美棉品牌在全球推出的25周年。随着新版标识的启用，美国国际棉花协会2014/2015年度的系列主题宣传活动也相继展开。 
　　据美国国际棉花协会中国总监毛凯琳介绍，美国的棉农对他们的工作、种植的棉花和他们所属的社群充满激情。他们致力于将源自土地的棉花变成我们生活中所用的纤维。他们拥有一个美好的愿景，就是将他们种植的棉花和我们每一天的生活结合起来，并且拥抱生活中一切美好的事物。为了传扬这种精神， 我们重新设计COTTON USA品牌，为她注入新的生命力。不论你在哪看见新的COTTON USA标志，你都会注意到使用这个标志的优质纺织品所呈现的美国棉农和棉业的激情。这个简洁时尚的标志诠释了创新的美国精神和纯净、品质和责任的美国价值观 - 来自美国的种子、阳光和土壤，和我们生活息息相关的美国棉花。 
　　“本次展会，我们将这个新的能量和激情带到此次中国国际家用纺织品及辅料博览会，并通过我们和两个COTTON USA认证企业依曼琪和伊贝纳联合展位的简洁设计，来展示 COTTON USA品牌所赋予的新的生命力。” 
　　毛凯琳介绍，目前美棉在全球有约 275 家家纺认证企业和品牌， 其中32家企业和品牌来自中国。“在我们的展位上也展示了COTTON USA认证品牌恐龙家纺、卡撒天娇、Esprit、全棉时代、Zucchi、Bassetti、滨州亚光和乔德家纺。” 
　　多年来，美棉在大规模的种植、采摘、仓储、物流等多个环节中，一直遵循着环保与可持续发展的理念来展开，但是并没有向业界和消费者强调美国棉业生产的这些特征。随着近年来人们对生态环保意识的增强，产品在生产制造过程中是否对环境造成不利影响，产品从原料的来源到最终制成品是否安全可靠等问题，都受到消费者越来越多的关注。现在从终端零售市场和零售商的反馈来看，人们在购买一件产品时，对于产品的可追溯性、生产过程中的安全性都十分关心，这也对供应链提出了更高的要求。 
　　为了更好地向纺织行业传递这种理念，向消费者呈现出一个更加透明的美棉产业，美国国际棉花协会将于今年10月启动一项为期两到三周的“棉花收获季之旅”活动。该活动的小组成员从美国东南部的北卡罗来纳州出发，沿着美国的棉花产业带一路横穿美国，最终到达西部地区，访问美国不同地区的棉花产地，以系列DV纪录片的形式，向人们展示棉花种植成熟后是如何进行采摘、加工、分级、检测、包装、储运，并最终进入贸易环节。