经济学论文：文化距离与国际贸易流量研究的综述

 摘要：贸易引力模型是研究国际双边贸易流量的重要工具，研究发现，除了一般的影响因素外，制度以及文化等因素对贸易有着重要影响。国外学者最先用文化的形式表示距离研究它对国际贸易流量的影响，他们的研究主要集中在文化距离对FDI以及进出口贸易等国际市场进入模式的影响上，国内学者对文化距离与贸易的研究尚不多见。
　　关键词：文化距离；国际贸易流量；引力模型
　　一、贸易引力模型的新应用
　　国际双边贸易流量研究是国际贸易问题研究的三大核心内容之一。古典贸易理论与新古典贸易理论解释了国际贸易产生的原因，却很难解释影响国际贸易流量大小的因素。Jinbergen(1962)最早将引力模型的原理引入到国际贸易流量的研究当中，用来说明国家间贸易流量的不对称现象，弥补了这一不足。此后贸易引力模型得到了众多学者的认同，他们以该模型为基础不断根据研究需要调整模型，利用改进了的贸易引力模型对国际贸易流量和流向作了大量的实证分析。研究者采用贸易引力模型研究贸易流量的影响因素时发现，除了经济规模、人均收入、汇率、地理距离等一般因素会影响贸易流量外，贸易成本、民主因素、制度因素以及文化因素也对贸易流量起着非常重要的作用。
　　
　　二、文化距离对国际贸易流量的研究
　　文化距离是指文化中存在的无形的"距离"，是一种差异，一种相对的概念，没有好坏和优劣之分，它对国家贸易流量有着重要的影响。
　　1.用文化形式表示距离的研究可以追溯到20世纪70年代，早期研究集中在文化距离与国际市场进入模式的关系上，Engwall&Wallenstal (1988)、Benito&Gripsrud (1992)、Barkema&Pennings (1996)、Child&Wong (2002)、Mitra&Golder (2002)等学者将文化距离(Cultural Distance)视为一种影响FDI流向和投资方式的因素做研究，Czinkota&Ursic (1987)、Dow (2000)、Ellis (2000)等也用文化距离和心理距离作为影响因素研究出口贸易，这些研究主要存在两种对立观点：在利用国际直接投资进入国际市场时，(1)高文化距离与选择高控制模式(独资)相关；(2)高文化距离偏向于选择分享的控制模式(合资)。
　　2.近几年有关文化距离的研究范围逐渐加大，主要集中在三个方面。
　　(1)对文化距离本身概念和理论的解释和分析。K.D. Brouthers&L.E.Brouthers(2001)、H Wang(2008)等对Hofstede国家文化距离的悖论进行解释，指出国家文化距离虽然存在某些不足，但仍具有广泛的应用价值和研究价值。
　　(2)将文化距离引入跨国公司的研究中，研究其绩效和影响。KR Cho(2005)R Drogendijk(2006)、M Antia, JB Lin(2007)、LE Brouthers(2008)等研究文化距离对跨国公司的影响；L Tihanyi&DA Griffith(2005)、L Lu(2006)、AHL Slangen(2006)、T Hutzschenreuter(2007)、YH Wang(2008)等将研究进一步深化，研究文化距离对跨国公司绩效的影响，公司内部的文化距离会演变成文化冲突，继而或好或坏地影响企业的绩效水平。
　　(3)将文化距离作为一种影响因素对国际贸易流量进行研究。首先，文化距离对进出口贸易产生影响。GJ Felbermayr(2007,2010)指出相近的国家文化以降低交易成本和提高亲和力参数两种方式对双边贸易产生影响；R White&B Tadesse(2008,2010)指出文化距离对国际贸易的提升具有抑制作用；T Korneliussen(2008)指出文化距离对出口贸易的感知水平比较低；Min Zhou(2011)认为国与国之间的文化共性提升双边贸易，相似的文化或者接近的文化利于两国进行国际贸易，而文化差距阻碍两国的贸易；Paul D. Ellis(2007)指出距离是影响国际贸易的重要阻碍因素，文化距离通过多种方式对企业国际化产生影响。其次，文化距离对其他国际市场进入模式产生应先。KEith D & Brouthers(2001)、L Tihanyi& DA Griffith(2005)、A Ojala& P Tyrvinen(2007)、D Quer&E Claver(2007)、Paul D. Ellis(2007)、JI Siegel&AN Licht(2008)、AHL Slangen (2009)、C López-Duarte(2010)等研究了文化距离对除了进出口贸易外的其他国际市场进入模式的影响。
　　3.目前国内鲜有人研究国家文化距离因素对国际贸易流量的影响，李新春(1999)、孙焱林等(2004)等对直接投资的文化因素进行了研究；丁辉侠(2007)研究了文化因素对中国外商直接投资的影响，投资国的中国文化因素强有力地推动了他们对中国的投资。
　　
　　三、述评
　　国内外的研究成果为今后的研究提供了可供借鉴的理论依据、研究方法和思路，提出了两国双边贸易流量的研究模型和模型构建方法，为国际贸易研究提供了更为广阔的视角，丰富了跨文化管理、跨文化营销的研究内容。
　　但有关文化距离对国际贸易影响的研究起步较晚，现在还处于不断深入和完善的过程中。目前，相关研究成果尚不多见，主要存在以下不足：
　　(1)大部分研究侧重于文化距离与出口贸易的关系，而研究文化距离对进出口贸易影响的文献颇少，忽略了贸易双方对相同文化距离接受程度的差异。
　　(2)研究对象的立足点上，大部分国外研究数据立足于西方国家，立足于中国情境用文化距离研究中国对外贸易的论文还尚不多见。
　　(3)将全球的国家文化距离看成是同质的，忽略了不同国家文化个体对同一数值表示的相同国家文化距离的不同接受程度。
　　(4)国内很少有研究将量化的文化距离纳入双边贸易流量的研究中。