申论热点：微电影困境

 材料：

1.微电影是广告和电影相结合催生的产物，在现在的发展阶段，微电影主要的盈利集中于广告商定制赞助、做贴片和广告植入，要想让优质微电影延续下去，就需要拓展微电影的商业运营模式。就中国当前形势而言，网络付费和版权购买是中国最需要开辟的道路，但这两种盈利模式的开辟也面临着极大的困境，需要一定的时间来调整。

商业广告模式的转变和互联网视频交流模式的成熟是催生微电影的两个决定性因素。微电影目前还没有成功的收费模式，概念与模式都不是特别清晰，要在激烈竞争的电影市场站稳脚步，只能先依靠广告来获取利益。低制作成本、不受时限的影响、受众易于接受的传播方式都让微电影成为了广告主想要抓住的新的营销方式。微电影不仅能够在电影中宣传产品，还能够将品牌的价值理念融合到影片中，让观众在不知不觉中接受了品牌的价值理念，不引起反感，所带来的精神方面的渗透更是优于传统电视广告的一个方面。

微电影与广告的合作互惠互利，对双方都是很好的选择。微电影虽然具有草根性和微投资的特征，但是充足的资金设备投入仍然是微电影质量的保障。同样时长的微电影，精良的制作团队、高额的投入、先进的设备自然是提高质量的关键。广告的投入能够为微电影提供更加充足的物质条件，所以微电影目前对广告的依赖性很大。

广告投入使得微电影的质量有所提高，然而巨额资金投入的背后，也难以避免地造成影视艺术与广告需求的冲突。广告商业微电影的商业属性破坏电影的正常叙事，大量与剧情脱节的、突兀的植入广告的存在，使得很多微电影更像是一种剧情较强的广告片而已。目前大众对于广告商业微电影中的商业元素并不反感，其中的商业品牌价值观也易于接受。但是太过明显的广告痕迹，会消解故事情节的感人程度。不断出现的产品让大众慢慢开始抵制商业因素，到时候所产生的广告效益大大减弱，微电影的艺术性也被降低。

2.当前微电影有广告主投资拍摄的品牌微电影，也有视频网站自制的微电影，但是更多的素材来源于草根群体自发创作的微电影。很多优秀的微电影并没有受到版权的保护，在网络时代，突破版权保护的瓶颈是一件困难的事情。微电影具有草根性的特点，很多草根制作者希望通过微电影来进行自由表达，将这种贴近大众的生活感悟传播出去，引起大家的共鸣。他们通过自媒体的方式或者上传视频网站来吸引用户观看，更多是以口口相传的方式传递。例如学生拍摄的微电影，他们希望能够有更多的人观看，但是并未想过版权保护的问题。而且，草根创造群体的专业技能有所欠缺，创作出来的作品不够精良。其结果是微电影作品良莠不齐，真正对得起电影这一称呼的微电影可谓是凤毛麟角。这样的作品，想要吸引购买版权的用户，也是非常困难的，所以很多创作者将作品直接投放在网络上，放弃版权的争取。

付费观看模式在国外属于主流的视频观看形式，我国引进的海外经典电影大多要根据对方的要求实行付费观看的模式。而国内视频网站目前主要以广告费用为主。由于国内的用户习惯和知识产权的现状，付费观看模式还需要长远的过程才能够普及，对于微电影来说，需要更加漫长的过程来进入到该模式中。在此期间，也许微电影会有其他变革也未可知，所以，目前来讲，付费观看模式对微电影来讲，还是困难重重。

给定资料中提到了微电影发展过程中面临的一些困境，请对此予以概括并提出相应的解决方案。

要求：全面，准确，有条理，操作性强，不超过300个字。

【参考答案】

微电影在发展过程中面临的困境有：一、没有成功的收费模式，只能依靠广告盈利;二、资金投入带来了影视艺术与广告需求的冲突;三、版权意识不强，很多微电影缺少版权保护;四、部分群体创作技能欠缺，作品良莠不齐。

对此，提出如下解决方案：一、拓展微电影的商业运营模式，普及付费观看模式，通过宣传等引导用户转变观看习惯;二、提供充足的资金设备支持，给微电影创作以物质保障;三、合理进行广告植入，找到影视艺术与广告需求的平衡点;四、完善行业规范，对微电影的标准、版权保护等进行规定，以规范行业发展;五、利用主流媒体等宣传版权保护的重要性，树立版权保护意识。