2020军队文职新闻知识要点：传播效果这个概念的双重含义

传播效果这个概念的双重含义：

1、 指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。

2、 指大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体。

构成了两方面：一是对效果产生的微观过程分析二是对它的综合、宏观过程的考察。