解放军文职招聘考试报纸、广播、电视的传播优势、劣势

 报纸是以文字为符号，以纸张为载体的视觉传播媒介。其传播优势主要有：（1）信息容量大；（2）保存信息能力强；（3）受众选择的主动性大；（4）更具内涵深度和理性色彩；（5）制作方便，成本低廉，可控性强。传播劣势主要有：（1）时效性差；（2）现场感、真实感弱；（3）人性色彩和情感意味弱；（4）对受众文化水平要求高，限制了受众范围。

广播是以声音为符号，以无线电波为载体的听觉传播媒介。其传播优势主要有：（1）方便快捷，时效性强；（2）受众面广，覆盖力强；（3）听觉传播，现场感强；（4）动态收听，伴随性强；（5）情感交流色彩浓的人本媒介；（6）听众参与互动的媒介；（7）低投入高回报的媒介；（8）高存活性媒介。传播劣势主要有：（1）转瞬即逝，不易保存；（2）线性传播，不宜选择；（3）符号单一，表现力、再现性相对较弱；（4）无法实现即时反馈。

电视以声音、图像为符号，以声像传输和接收系统为载体的多元符号传播媒介。其传播优势主要有：（1）视听兼备，声像互动，多元信息整合平台；（2）长于再现，重构时空，现场感强烈；（3）时效性强，可信度高；（4）人性传播色彩浓厚；（5）对高新技术的运用最为直接。传播劣势主要有：（1）过于感性、形象，不利于表现理性、抽象、概括性的内容。（2）对画面构图、光线、景别等要素过分依赖；（操作技术依赖）（3）可视性的增加意味着想象空间的缩减。

【考题回顾】

1、结合实际谈谈网络传播时代传统新闻媒介的优势。（中国人民大学，2001）

2、联系实际简述广播电视新闻现场报道的传播优势。（中国人民大学，2001）

3、结合广播媒介的传播方式与特点，论述广播新闻的发展趋势。（中国人民大学，2006）

4、结合具体的电视节目，论述电视图像评论的表现优势。（中国传媒大学，2006）

5、广播的传播符号（中国传媒大学，2006年）

6、传统三大媒体中，报纸的突出优势是（   ）（苏州大学，2001）

7、网络会取代传统媒体；网络不会取代传统的媒体，更多的是与传统媒体进行联合。（武汉大学，2002）

8、简述广播的传播符号，如何发挥这些传播符号的优势？（四川大学，2006）

【考点联想】

广播电视的传播符号、传播特点；广播电视节目；广播电视的报道题材；网络等新媒体的传播优势。