解放军文职招聘考试Scheme理论

 Scheme理论（Graber,1988）

 

Schema是一种认知结构，由组织有序的有关情境和个人的知识构成，这些知识是从过去的经验中抽象出来的。人们用schema来处理新信息，取用已存信息。

Schema的功用

虽不完美但非常有用的处理复杂性的工具。我们很懒，是“认知的吝啬鬼”，面对新信息，我们会奉行“认知节俭法则”，用已有的认知框架来对它进行快速处理。在信息日益超载的今天，这种schema的作用更加明显

案例：如果你来到阿凡达世界看到潘朵拉星球上这样的东东？！

思考：你们对旧还珠的schema是否影响对新还珠的评价？

 

 

感知为何会受到诸多功能性因素的影响？

接收到一个信息

 

对这个事件是否已有解释

 

新的信息是否足以与旧的说法相符                                对这个事件是否存在未被解释的旧信息

 

比较信源的可信度和解释的                                  将旧信息与新信息结合起来

信心，确定指责的对象

 

指责新的信息：          指责旧的解释：降低旧信源               满足：寻求一个符合条件的

降低信源可信度          的可信度，取消先前的解释               部分说法的schema

 

按旧的解释退出          确定：利用所选的schema图修改和扩展原      降低信源可信度  

有的说法，升级schema的适用性，升级信

源的可信度；升级对解释的信心

 

潜意识感知（subliminal percepting）

潜意识感知/理解：人们会受到他们没有意识到（潜意识）的刺激的影响

潜意识投影公司（James M. Vicary）1957年开始了有趣的尝试：

·在普通投影仪放电影的同时，使用特殊投影仪每隔5秒钟将一条消息（比如：“吃爆米花”、“喝可口可乐”）投放在荧幕上。这条消息闪烁时间极短，只有1/3000秒

·结果，该影院爆米花的销售增加了57.5%，可口可乐的销售增加了18.1%

潜意识广告立刻引起争议

通过这种方式，广告商可以轻易操纵我们的大脑而不被我们觉察

比如，虽然我们的本来意志是不喝酒，但潜意识广告让我们违背自己而喝酒

一个潜意识信息就是一个信息隐藏在另外一个信息里，你有意识的思维并不会察觉。信息在人的思维能够感知的范围之外传递，这些信息不会被有意识的思维感知到。但在一定状况下，能够影响你潜意识的思维，继而正面，或负面地影响你接下来的思想，行为，行动，态度，信念以及价值体系。潜意识表示‘在感知阈值以下’。

潜意识广告类型：1、快速切换；2、对象背景反转，或称和谐幻像；3、嵌入物（广告中隐藏的字词或符号）

潜意识感知好的方面：subliminal message self-help, SMSH

·在普通的磁带或CD中，比如古典音乐、大自然的声音加入人们察觉不到的，不在意识阈限内的治疗讯息帮助人们戒烟、减肥、树立自尊、增强记忆