解放军文职招聘考试卢因对食物习惯的研究

 卢因对食物习惯的研究

为了说服家庭主妇们做饭的时候多使用一些动物内脏，支持战时国家。卢因设计了两种实验：演讲 VS 群体决定

1.演讲组：派人向三人组演讲说明动物内脏的营养价值、经济好处、食谱

群体决定组：只给三人组一些基本的信息，然后开始讨论“像她们那样的家庭主妇”在使用动物内脏时会遇到什么问题，再提供烹调技巧和食谱

2.会议结束后，征询家庭主妇的意愿，并对实际行为进行调查

听演讲的人只有3%做了尝试，而参与群体决定的人有32%做了尝试

增加变量：群体讨论，公开承诺，对未来行动的决定，对群体共识的理解（后两个因素影响较大）

 

☆拉扎斯菲尔德的两次选举研究

·研究背景：两次世界大战中，媒介威力无边，就像“魔弹”一样，所向披靡。媒介的效果貌似无孔不入，这会不会给民主进程带来影响？！

研究方法：1940年代，拉扎斯菲尔德采用固定样本抽样并连续访问的方法（panel survey）研究美国伊利县（1940）和埃尔迈拉城（1948）的总统投票行为

1、1940年拉扎斯菲尔等，罗斯福与魏尔基竞选总统中，俄亥俄州伊里县研究→大众传播、人际传播对选民政治态度和投票决定的影响

2、1948年，拉扎斯菲尔德等，杜鲁门和杜威竞选总统中，纽约州埃尔迈拉城的选民研究→群体传播对选民政治态度和投票决定的影响（家庭的影响力）

基本群体（家庭、最亲密朋友和同事）对投票的影响：75%的初次投票的选民与父亲所投的票相同；人们所投的票与最亲密的三位朋友、同事相同；尤其是他们三人一致的情况下， “基本群体的政治同质性”

 

研究团队的本意：旨在发现大众媒介对选举决策的影响
意外发现：与个人因素和他人影响相比，大众媒介的作用微乎其微

 

1948年埃尔迈拉城研究的发现：群体与政治态度之间的关系

性别、年龄、种族、职业、宗教信仰决定了我们所属的群体。只要知道宗教信仰和社会经济状况这两项因素，就可以很准确的预测投票

1940年伊利研究的发现：传播的两级流动模式

1.在竞选活动期间，较迟做决定或中途改变主意的选民，更容易受到他人的人际影响

2.在社会的每一个阶层都有意见领袖，他们与受其影响的人非常相似

3.意见领袖比非意见领袖更多地接触媒体