解放军文职招聘考试意见领袖

 意见领袖

不同的领域，有不同的意见领袖
不同的阶层，各有属于本阶层的意见领袖

以下三点使意见领袖与其追随者区别开来

1.价值观的人格化：意见领袖往往被追随者仰慕

2.能力：意见领袖往往被公认为见多识广、称职能干

3.关键社会位置：1）意见领袖在本群体内交友甚广；2）在本群体外，意见领袖还有许多能提供有益资讯的社会关系，并且，意见领袖更多地接触媒介、更多地参加会议……

受众的群体背景：受众对大众传播的接触虽然是个人的活动，但这种活动通常受到他的群体归属关系、群体利益以及群体规范的制约。

IPP指数（Index of Political Pre-disposition）“既有政治倾向指数”：通过社会经济地位（SES—socio-economic status）、居住区域和宗教信仰三个方面来显示受众在接触媒介宣传前已有的政治立场和态度的综合指数。

IPP指数与媒介接触

·拉氏认为，受众在接触大众传播的信息时并不是不加选择的，而是更愿意选择那些与自己的既有立场

和态度一致或接近的内容加以接触，而对与此对立或冲突的内容有一种回避的倾向。——“选择性接触假说”

·这一假说不仅存在于政治信息领域，在消费、文化和娱乐信息领域，这种机制都是普遍存在的。

·选择机制：个人因素——兴趣爱好；群体因素——群体价值和群体规范