解放军文职招聘考试对两级传播模式的置疑

 对两级传播模式的置疑

·如何准确界定大众媒介、意见领袖、非意见领袖。

·意见领袖与非意见领袖之间与其说是给予意见，不如说是分享意见。

·1950年代的研究，某些重大事件，一经媒介报道，就立刻被大众接受了，几乎没有意见领袖插足的余地，例如美国学者多伊奇曼和达尼尔森选择了三条重大新闻，即前总统艾森豪威尔心脏病发作（1957）、人造地球卫星“电讯1号”上天、阿拉斯加州升格（1958年），进行调查，结果，人们获知上述新闻的第一信息源，媒介为88%，人际为12%。

· 意见领袖可以是积极主动的，也可以是消极被动的；而两级传播模式是一种简单的二分法，要么是积极寻求信息的意见领袖，要么是大批被动的依赖意见领袖指导行事的个人，非此即彼。

·信息先知者更多地依赖媒介信源，信息后知者通常依赖人际信源。

·大众媒介的功能主要是告知，人际渠道主要是说服。这种差异对意见领袖和追随者都适用。

·实际的传播过程不止两级，会更多或更少。

·大众媒介并非意见领袖的唯一信息渠道。意见领袖还会通过和变革代表的人际交往来获得信息

·同一信息的先知者更多地依赖媒介信源，后知者则通常依赖人际信源

·不同媒介的分工不同，在创新扩散中：大众媒介旨在告知（告诉别人有这样一种创新）；而人际渠道则旨在劝服（说服人们采纳这种创新）

多级流动传播模式

 

 

 

 

 

 

 

 

 

认同与社会认同的概念

认同（identity）原本是一个哲学范畴 idem→identity：常用于表示某些事物是相同的、一致的或者是它本身。

现代心理学意义上的认同（identity∕identification）

·弗洛伊德 ：认同是个人与他人群体或被模仿人物在感情上、心理上趋同的过程。

·埃里克森 ：自我同一性

社会认同：个体认识到他(或她)属于特定的社会群体，同时也认识到作为群体成员带给他的情感和价值意义。Tajfel