解放军文职招聘考试社会认同模式

 社会认同模式John C. Turner, Henri Tajfel

社会群体：拥有共同的社会身份的两个或两个以上的人，群体之间不需要有正面接触，也不必有制度结构，只要有共同的社会身份认同（social identity），通过回答“我是谁”这一认知过程，获得身份认同

大群体/宽泛群体/IPP指数——社会认同感（social identity）——社会认同模式：对群体成员身份的认同主要是一种认知的过程（我是谁？），而不是情感反应的过程（我是否喜欢这些人）。

·Price，1958，社会认同模式有助于我们了解舆论是如何形成的，大众传播媒介在舆论形成过程中扮演了什么角色。

– 描述哪些群体对某一议题存在争议，显示出哪些群体与议题有关

– 描述群体是如何对该议题做出反应的，告知认同该群体的人应该遵从的规范

– 群体的意见规范在受众心目中的感觉可能被传播夸大

– 个体承担起维护群体意见的责任，并逐渐夸大、坚定和具体化这种规范

社会认同与舆论表达的案例：69圣战双方的舆论表达

群体与大众传播

·群体对大众传播效果的影响早已被人熟知，乐队花车法等宣传技巧与此有关

在1930年代通过广播影响亿万美国人的库格林神父就曾要求他的听众在群体中听他布道

·还有一些大众传播试图通过建立群体规范来实现更好的效果

案例：旨在防止少女吸烟的广告中，试图建立不吸烟的群体规范--吸烟是少数派，不吸烟是有魅力的多数派

群体与健康传播：年轻人的群体规范（强健体魄很重要）在其中起了作用！

群体与受众分割：将受众划分为不同的群体，针对不同的群体使用不同的传播策略。比如不同的传播渠道、传播内容、传播强度