解放军文职招聘考试论述国际新闻纸市场的基本情况

 论述国际新闻纸市场的基本情况。

 

新闻纸是生产报纸最主要的原料，新闻纸厂是报社最重要的经济协作单位。

 

全世界新闻纸生产能力，2000年的估计数是4143万吨，而同年市场需求的估计数是3714万吨，产能与需求的比例是1：0.896，总体上成供求平衡，供略大于求，。新闻纸的主要生产国是加拿大、美国、北欧。共占世界的51%，美国即使新闻纸生产大国，也是新闻纸的消费大国，加拿大、北欧则是国际新闻纸市场的主要供货者。新闻纸的价格，20世纪90年代中期以前基本上是上升趋势，90年代中期曾出现连续几年的下滑，到世界之交又有回升的势头。

 

●怎样理解报纸印刷,质量的易读性?

 

答:1)印刷完成的报纸必有使读者在阅读过程中省时省力.

 

   2)一般情况下,读者尤其是老年读者在正常光源下能够顺畅地阅读报纸的内容而不觉得眼累.

 

 

第五章 报纸发行

 

●我国报纸发行的各种方法,综合起来中以分为两大类:无偿发行（街头赠阅、邮寄赠阅，在创刊或改版初期，用于促销与宣传）与有偿发行（订阅送报到户、零售随机送达）.

 

●订阅，报纸读者预交一段时间的报纸订阅费，由专门的投送人员在该时间段把读者所订阅的报纸按期投送到读者指定地点。（分直接收订、间接收订）

 

订报对报业经营者来说是最好的发行方式，可以先期获得大笔流动资金，且发行量稳定。

 

●零售，由报社发行部门向报刊零售点提供报纸，由报刊零售点一份一份的销售给读者。没有销完的报纸，报社有责任收回。好处：可以省去一部分投送入户的费用，减少发行支出，同时也可以通过发行量来了解读者的兴趣所在，及时调整编辑方针。短处：发行经常受市场影响，销售量极不稳定。

 

●大众传播机构是以信息产品的”大量”生产为特征的.

 

●简述报纸星网的三个层次。

 

正是通过报纸发行，报纸与读者之间才能形成网络联系，”发行网”是报纸是星网的第一个层次.有了发行网,才会有第二个层次上的报纸星网,即”传播网”.传播网的建立,体现了报纸发行在报社传播工作中的地位与作用.报纸是以第三个层次上的”讯息送达网”的身份执行广告传播的任务。广告客户之所以要购买报纸的广告版面，并不是想利用报纸版面的“刊发”功能，而是想利用报纸型完过的“送达”功能。

 

●广告传播功能表现不明显的报纸称为”双重出售”发育不完全的报纸, 新闻传播是其主要功能或全部功能,只需达到第二个层次”传播网”.主要是”观点报纸”和”上层报纸”。广告传播与新闻传播功能表现得都比较明显的报纸称为”双重出售”发育完全的报纸。要达到第三个层次——“讯息送达网”。目前世界上多数国家报纸的普遍生存状态,是我国报纸及至整个媒体经营管理体制改革的发展方向。

 

●实现”双重出售”,其核心问题是报纸所拥有的读者数量。在关发行量的统计指标主要有:期发行量,月发行量,季度发行量,年度发行量,年度平均其发行量等。

 

●报纸发行量并不等于读者拥有量,只有读者拥有量才是报纸经营状况的试金石。报纸发行量并不等于读者拥有量。读者拥有量对报社来说是至关重要的,它不仅是报纸社会地位及其影响力和吸引力的量化指标,同时了是报社确定报纸定价、广告定价和广告客户选择广告媒介的重要依据。

 

●为了较为精确地统计出报纸的读者拥有量,有必要区分以下概念：

 

   1)总发行量与净销售量.

 

   2)自然销售量与强制销售量.

 

   3)重复销售量与重叠销售量.

 

   4)核定销量与公告销量.

 

   5)有用销量与无用销量.

 

●美国在世界各国中率先成立了自己的国家发行稽核局,简称ABC。1914年5月,北美地区几十家广告主、广告商和报刊社联合成立了世界上第一个ABC。是一种非盈利性的会员组织.