解放军文职招聘考试试述发行推广的目的

 试述发行推广的目的。

 

一、扩大发行量。是报社发行工作永恒的主题。依照各种方式统计出来的发行量是衡量报纸社会影响力的重要参数，也是报纸确定销售价格、广告价格的重要参考。

 

二、维持发行网的稳定与效率。是实实在在的基础性工作，是扩大发行量必不可少的手段。只有保持发行网的稳定，才会保证整个报纸星网的稳定，才能为“双重出售”的正常运转提供良好的外部环境。

 

●报纸发行工作的基本原则。

 

１．要确保所有要订报的人都能订上报，并能享受良好的服务，所有要买报的人都能买到报。

 

２．要确保在通过定位确定的报纸发行细分市场内的所有地方，及时暂时没有人订报，买报，也要预备性地提供订报买报的可能性，随时能够满足订报买报人的要求。

 

●新闻传播与广告传播的关系是什么?

 

新闻传播与广告传播是包括报纸在内的新闻媒体的基本功能,但二者决不可等量齐观.报纸的广告传播功能是建立在新闻传播功能所形成的威信之上的，通过借用报纸进行新闻传播时所建立起来的传播网络实现的,对报纸的新闻传播功能存在着极大的依赖性；反之，报纸新闻传播功能则有着很强的独立性. 无论是早期的商业媒介，还是此后的意识形态媒介以及当今的产业经营的媒介。

 

●.建立我国的发行量稽核制度对规范报业市场,发展报业经济,将产生哪些巨大伯推动作用?

 

答:1.可以促进报纸质量的提高 。报纸发行量是衡量报纸影响力的重要指标之一，在我国却讳莫如深，有了

 

ABC之后，迫使报人集中力量，以质量去拓宽市场，争取更多的读者。实现精品战略意义。

 

2.有利于规范报纸广告市场。广告市场的竞争，说到底是发行量的竞争。有了ABC之后，广告客户可以放心的使用经过核实的发行量数据、资料，选择适合自己的报纸投放广告。

 

3.可以促进我国报业市场竞争的规范化。有了ABC，报纸间可以公平的进行发行量的比较，靠自身的实力拓展生存空间。

 

●简述发行网络对报纸发行工作的意义.

 

答:1)有利于组织报纸的收订与分发.

 

   2)有利于收集有关报纸发行的各种资料。发行、出版、读者资料

 

   3)有利于组织发行宣传工作.

 

●     简述邮发合一体制下报纸发行遇到的问题。

 

在20世纪70年代末以后,经济利益在报纸和邮政部门都受到了空前的关注,双方在利益上的矛盾显露出来。

 

1，虽然发行费率几经调整,但是邮政部门的报刊发行仍处于亏损状态;而高额的发行费率则使国家给予报业的政策很多为邮政部门分享,影响了报刊的利益。

 

2，报刊数量增加的速度超过了邮政部门的发展速度，巨大的报纸运输和投放量是邮政部门不堪重负。

 

3，20世纪90年代初的报刊扩版潮后,不提高价格的报纸使邮政部门的收入不但没有增加反而因工作量的增加而导致了收入的相对降低,而扩版后提价的报纸原本想通过定价的提高弥补增加的印刷费用,却不得不为发行支付更多的费用。

 

4，由于报刊订阅由邮政部门控制,报纸很难自主地实行促进发行量提高的措施,而邮政部门又因报纸发行量与自身没有切身利益关系,并不积极采取促销措施.

 

5，公费订报纸消费中的比例逐渐下降,读者产生了阅读报纸的意愿和行为,多种报纸面临被选择的处境,发行竞争由此而发生,而在邮发中,对不同报纸一律看待,竞争很难真正实现.