解放军文职招聘考试媒介经营中的地位和作用？

 广告业务在媒介经营中的地位和作用？

 

1，广告业务是现代新闻媒介最重要的经营活动。媒体作为商品，具有独特的双重出售方式：面向受众出售新闻版面的内容；另一方面向广告主出售广告版面。这两方面的的传播服务共生相倚，缺一不可。

 

2，广告收入的地位。广告收入的数额通常十分可观，在媒介经济收入中占有头等重要的地位。广告经营所带来的丰厚利润是增强媒介经济实力的重要“能源”，是加速媒介的物质技术手段更新、改善媒介从业人员物质待遇的重要资金来源。没有相当数额的广告收入，媒介就不可能“脱贫致富”。

 

3，广告业务的具有价值补偿作用和信息服务作用。媒介由于有了广告业务，便有了大量的广告收入，不仅为国家办各种新闻传播媒体节省开支，而且可以投入更多的资金来制作丰富多彩的文化体育节目。传播信息是广告的最本质的特征，广告在政治、经济、文化、社会服务方面发挥重要的作用，利用先进的传播媒介和传播技术，提高商品、服务信息。

 

●简述广告编排的一般原则.

 

1)符合法律、法规及其他社会规范.最基本的原则。《广告法》是规范我国广告活动和广告内容的根本大法。

 

   2)符合媒介的编辑方针和形象定位。报社广告部门对广告版面面积提出“取整”要求。广告编排必须与新闻媒介的整体风格协调一致。

 

   3)注意对社会利益的潜在影响。广告的社会利益，是指广告对社会公众的教育作用，如对人化知识的推广，对移风易俗的影响，对人的思想品德的熏陶。编排人员要注意，无论是宣传内容还是编排形式，都要有利于社会主义精神文明和物质文明的建设。

 

   4)满足广告主合理的特殊要求。广告主在随意插排之外，提出的特殊要求可以是：指定位置（第一版最引人注意）、指定部位（左上﹥右下）、指定套色或彩印，应按附加费率加收费用

 

   5)与同一版面及相邻的时间段的传播内容协调。广告位置有一个与统一版面或相邻的时间段的非广告传播内容的协调、映衬得问题。

 

●报纸广告版面编排的要求。正常的均衡、异常的均衡、对比、视线引导、空白版面、照片优先插图第一

 

●广播广告制作与播出的要求：影响要素有：广告词、音乐、音响、间隔。

 

1，强化听觉效果 2，开始时就引起注意 3，明确地提示目标消费者 4，尽早播出品牌名称 5，诉求重点单一并加以重复

 

●电视广告制作与播出的要求：以秒来计算，最大特点：声像合一

 

1，强化视觉效果 2，开始就吸引观众 3，简明的记忆点 4，强有力的结尾 5，突出品牌名称

 

●广告成本是指按社会必要劳动时间核算和支付发生于广告活动的物化劳动和活劳动耗费。包括直接成本（交易成本、发布成本）和间接成本（行政管理费用）