解放军文职招聘考试影响广告收费的五大主要因素？

 ●影响广告收费的五大主要因素？

 

1．影响广告收费的重要因素是广告成本。广告成本是影响广告收费的一个最初始的主要因素。任何广告收费总是以广告成本为前提，加上其他相关费用而构成的，所以确定成本是指定广告价格的基础性工作。

 

2．广告宣传所产生的经济利益，广告宣传为广告主所带来的经济效益是广告经营者考虑广告定价的又一个因素，它决定着广告收费的利润部分所占的比重的大小。

 

3．广告行业的平均利润率。

 

4．先行市场价格水平。

 

5．广告供求关系。

 

●新闻媒介刊播广告定价应遵循的原则有:1，统一管理原则 2，价值规律原则 3，适时调整原则.

 

●衡量报纸广告版面大小的单位：排字行（11个5号汉字）、栏公分（宽一栏、高１公分）、报眼

 

●广告费率：每单位广告版面面积收取的发布费。可分为：1)公开费率.2)优惠费率.3)差别费率.4)附加费率.

 

●单纯从广告费率上来看,还不能评价报纸广告版面出售的价格水平。表征报纸广告版面出售价格水平的常用指标是百万份广告费率（ＭＲ）和千人价格（ＣＰＭ）.

 

●百万份广告费率中用于报纸之间出售广告版面价格水平的较,又称”密林率”，单位：元／栏公分·百万份

 

＝报纸广告费率／（报纸发行总份数／１００００００）

 

●千人价格可用于报纸与其他大众传播媒体之间出售广告版面或时间的价格水平的比较.单位：（元／千人）

 

＝媒体广告价格／（媒体到达人数／１０００）

 

●在四大传媒中,广播是最经济的传播媒体

 

●广告推广：是新闻媒介向广告主及代理广告主广告业务的广告代理公司推销自己的版面位置或广告时间的手段、措施及活动，以及新闻媒介在广告受众中树立自己广告业务活动的良好形象的手段、措施及活动。

 

●面向客户的推广方法: 价格优惠. 效果宣传（促销效果是广告主最关心的问题）满足要求.  出谋划策.

 

●面向受众的推广方法有:  1)提高广告可信度（真实是广告的生命，也是广告的基本原则）

 

 2)提供种类齐全的广告的信息  3)提高广告的艺术性.

 

●媒体广告调查的内容：覆盖率、接触率、注意率、认知率、行动率、信任度和　受众购买力和生活方式

 

●广告调查对媒介广告业务的意义。

 

１．据以进行广告推广活动

 

２．据以调整编辑方针和经营策略

 

３．有针对性地向广告客户提供服务

 

●接触率调查的方法与技术。认识测定、视听率调查

 

●注意调查的方法与技术。分发回忆调查表、个别询问法、电话调查法

 

●调查技术装备：视位测向器、按钮仪、电位法测验器（测谎器）、视听器、瞬间显示器、瞳孔计

 

●广告法规：国家广告管理部门对广告进行管理的法律依据，是国家为规范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告最大效果而设立的法规。

 

●我国广告管理法制化过程中的三个里程碑：1982《广告管理暂行条例》、1987《广告管理条例》、

 

1994《中华人民共和国广告法》（我国第一部严格意义上的广告法律）它把广告活动的主体分为：广告主、广告经营者、广告发布者

 

禁止性条款：不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义，不得使用国家级、最高级、最佳等用语，不得含有民族、种族、宗教、性别歧视等。

 

●我国目前广告的管理依据，按法律效力和作用划分，有三类：

 

1.普遍性的法律规范，如：宪法、经济法、民法通则，适用于调整任何经济关系

 

2.广告管理的法律和规章，92年的《中华人民共和国广告法》，93年的《反不正当竞争法》，92《企业法》

 

3.各种行业发布的专业性法规，如《药品管理法》《食品卫生法》《商标法》