解放军文职招聘考试作为传播受众的客体

 作为传播受众的客体

一、制约和影响受众理解讯息的要素

心理预设、文化背景、动机、情绪、态度
二、受众进行信息接收的选择性定律

选择性接触：选择性接触又称选择性注意，指人们尽量接触与自己观点相吻合的信息，同时竭力避开相抵触的信息的一种本能倾向。

选择性理解：受众总是依据自己的价值观及思维方式对接触到的信息做出独特的个人解释，使之同自己固有的认识步调一致而不是相互冲突。

选择性记忆：受众根据自己的需求，在已被接收和理解的讯息中选择出对自己有用、有利、有价值的信息储存在大脑中。

选择性接触和选择性理解都是有意识的行为，而选择性记忆则是无意识的行为。

三、两级传播论和创新扩散论（见传播学）

四、媒介的说服效果影响因素

1．传播来源：包括传播来源的可信度、传播来源的知名度、传播来源的动机

2．传播方式：一面之辞还是多面之辞，讯息传播的顺序、给出结论的方式、理性诉求还是感性诉求

3．传播对象：传播对象的听从性、对利益遭受损害的恐惧程度、立场的稳定程度、群体影响耐受度等