解放军文职招聘考试国际广告

 国际广告

一、国际广告：
目的是为了促进同一产品在不同国家和文化背景下销售。
二、主要挑战：在何种程度上保持品牌形象和广告诉求在全球范围内的一致性；在何种程度上适应当地的文化传统和顾客需求以及如何在多个市场上有计划地高效地发布广告

三、三种国际广告运作的观点    

（一）标准化       

观点：国家之间的差异仅在程度上不同而非方向上的本质不同，广告应关注全球消费者的相似点；
益处：可减少广告活动的策划与控制成本、制作成本，有助于塑造国际品牌，树立企业形象
（二）适应性（本土化）       

观点：广告主应认真对待国家之间的差异，包括但不仅限于文化、经济发展阶段、行业发展水平、产品生命周期、媒体可获得性以及法律限制上的差异；
认为标准化广告以企业而非消费者为中心，忽视消费者需求
（三）折衷      

观点：应当在两者中妥协为：地区标准化、国家群体标准化、细分市场标准化
（Think globally,act locally)
常见的影响国际广告战略的因素：产品特征；文化特征——
文化对广告的影响：广告主题的选择；文字和符号的含义；对图示表现手法的理解方式
三、国际广告创意
1. 集中创意，统一表现：在标准化的国际广告战略指导下进行，采用广告的多个国家需有较强的相似性，依赖音乐和视觉符号的运用
2. 集中创意，本地表现:创意的概念、基本格调和主要元素不变，适当调整
3. 本地创意，本地表现：本地化广告战略指导
四、国际广告运作中的其他问题
1. 语言问题（高背景、低背景文化却别导致文案创作的双方难以理解）
2. 歧义翻译
3. 法律问题（主要涉及：禁止某些产品的广告宣传；保证信息传播的真实性；对广告表现方式的规定）