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解放军文职招聘考试网络广告

来源: 2017-11-26 20:03

 网络广告


第二节 网络广告的形式与特点
一、形式:横幅广告、按钮广告、关键词广告、赞助、电子邮件广告、文字链接广告、插播广告、网络论坛广告
1. 
横幅广告(旗帜广告)  
 468*60(全横幅)、234*60120*240(垂直旗帜);
分为静态——容易创作但讯息容量有限且形式呆板不易引起兴趣
动态——有吸引力,制作成本较低且占用空间小,通常2-20帧画面构成
互动式——最新
 优点:
a.
常置于顶端,能吸引注意,又不妨碍对页面的阅读,易被接受
b.
形式规范,方便投放
c.
可达到动画和互动的效果
 投放技巧
a.
应使广告直接链接到与广告内容相符的页面而非客户首页
b.
应利用测试便宜简单的特点进行反复投放前测试
c.
点击率有周期,应经常更换不同创意表现的横幅广告
d.
巧妙安排横幅广告在网页中的位置
2.  
按钮广告 :
小型横幅,类似图标,在预算有限的情况下,可维持广告到达率,提升品牌知名度,
3.
关键词广告 

多用于搜索引擎中,能很容易地帮助广告主找到真正对产品感兴趣的潜在消费者;竞价购买关键词优先权
4.
赞助式广告
网站作为对赞助的交换,可使用冠名、横幅等方式,或将广告主品牌与网站内容结合;
能增加品牌的曝光机会和影响力,而企业也应考察网站内容与企业品牌的相关性
5.
电子邮件广告:两种
在电子邮箱界面中加载广告内容;

邮件列表广告(线上“直邮广告”注意避免成为垃圾邮件)
6.
插播式广告:常用弹出式窗口、飞出式屏幕,容易引起反感
7.
文字链接广告:语言精炼、冲击力大,不影响网页下载速度
8.
企业网站:不只是广告,还是“门市”,可提供增值服务
二、特点  
1.
信息传播的互动性
2.
广告投放有针对性
3.
广告效果可以精确测量
常见:广告印象——用含有广告的页面的下载次数推测
     
广告点击——CTR:点击率,点击数除以印象数
4.
广告形式新颖多样

第三节  网络用户与媒介

一、我国网络用户的的人口特征
年轻化、高学历、性别均等   PS:特殊群体——N世代
二、网络用户的行为特征
1.
上网时间(晚高峰时间与电视收视时间重合,网络与电视存在一定替代关系);
2.
上网的主要目标:进行沟通;获得信息;网购;休闲娱乐;调查研究
3.  
网络用户对广告的态度:最反感弹出式广告;避免闯入性广告和垃圾邮件
三、网络媒介
1.
分类:门户网站;垂直网站——专门针对一类信息或服务,满足特定人群特定需要
2.
网络广告定价方式:
 千人印象费——CPM,缺点同“总印象数”
 基于行动效果的定价——   

a. CPC:每点击成本,用点击率评价效果优劣;网站有风险
    b. CPA
:每行动成本,行动含义多样,网站风险大,如成功收益也大  

 基于时间定价:如包月包日甚至按小时

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