版面设计与编排
第一讲 编排的定义及目的
一、定义
编排就是将文字、插图、照片、图案、记号等平面造型的构成要素，给予视觉的整理与配置，使其成为具有最大诉求效果的构成技术。
二、编排的目的
1.提高消费者与广告内容之间的心理接触效果。
2.将各种要素作最优秀的图形处理(平面设计)，达到视觉感观的最佳值。
第二讲 版面设计与编排须注意的各点
1.加强视觉效果。
2.提高文字的明视度与可读性。
3.视觉上具有统一感。
4.注意商品的表现方法。
5.设计要新鲜明而有个性。
第三讲 广告编排的设计顺序
一般可归纳为：①根据广告创作意图，决定各种要素的比重。②考虑广告版面，选择编排内容。③确定广告主题在版面中的适当位置。④斟酌广告文案与广告主题的关系。决定其合适位置。⑤决定构图形式。⑥考虑各因素是否符合人们正常的视觉流程即从左到右，从上置下。⑦调整插图的位置及版式(字的大小，排序，字间，行间等)
第四讲 广告编排的基本形式
这一讲可结合优劣的广告设计作品作为范例分析、评价。一般广告编排的基本形式有：直立形、斜形、水平形、十字形、平行形、发射形、圆形、S字形、对照形、分散形等十种。一副成功的编排设计，还应注意画面空白和视觉诱导的问题。
(注)：通过这一章内容的学习，要求学生能结合具体的广告文案在一定大小的版面中作优秀的编排设计
色彩的意义
[红色]最强有力的色彩, 能引起肌肉的兴奋.热烈、冲动.
[橙色]较温和, 是一种很活泼、辉煌的色彩.富足的、快乐的色彩.稍加黑则较稳重.蓝橙对比时较生动.
[黄色] 亮度最高, 尤其灿烂、辉煌.象征着智慧之光, 象征着权力、骄傲.经不起白色的冲淡.当用黑、紫、深蓝反衬时, 能加强.淡粉色能使之变柔和.
[绿色]具中性特点.和平色, 偏向自然美.宁静、生机勃勃, 宽容色彩.可衬托多种颜色而达到和谐.
[蓝色] 永恒、博大、遥远感.
[紫色] 大面积有恐怖感, 紫红尤其明显.暗紫有灾难感.淡紫则是一种优美的活泼色.紫与黄共存时, 消极性更加显著.
[黑与白]非常对立而又有共性, 是色彩最后的抽象.能够用来表达富有哲理性的东西.其中—— [黑色] 空、无、永恒的沉默. [白色]:虚无, 有无尽的可能性.
[灰色] 是色彩中最被动的颜色.受有彩色影响极大, 靠邻近的色彩获得自己的生命.近冷则暖, 近暖则冷.最有平静感（中性）, 是视觉中最安静的色彩.有很强的调和对比的作用.
形式美的法则是什么
形式美法则是什么意思？
形式美的法则是人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。主要包括：对称均衡、单纯齐一、调和对比、比例、节奏韵律和多样统一。
形式美的法则在美的创造中的意义有：
1、研究、探索形式美的法则，能够培养我们对形式美的敏感，指导人们更好地去创造美的事物。
2、掌握形式美的法则，能够使我们更自觉地运用形式美的法则表现美的内容，达到美的形式与美的内容高度统一。
运用形式美的法则应注意：
3、运用形式美的法则进行创造时，首先要透彻领会不同形式美的法则的特定表现功能和审美意义，明确欲求的形式效果，之后再根据需要正确选择适用的形式法则，从而构成适合需要的形式美。
4、式美的法则不是凝固不变的，随着美的事物的发展，形式美的法则也在不端发展，因此，在美的创造中，既要遵循形式美的法则，又不能犯教条主义的错误，生搬硬套某一种形式美法则，而要根据内容的不同，灵活运用形式美法则，在形式美中体现创造性特点。
探讨形式美的法则，是所有设计学科共通的课题，那么，它的意义何在呢?在日常生活中，美是每一个人追求的精神享受。当你接触任何一件有存在价值的事物时，它必定具备合乎逻辑的内容和形式。在现实生活中，由于人们所处经济地位、文化素质、思想习俗、生活理想、价值观念等不同而具有不同的审美观念。然而单从形式条件来评价某一事物或某一视觉形象时，对于美或丑的感觉在大多数人中间存在着一种基本相通的共识。
在西方自古希腊时代就有一些学者与艺术家提出了美的形式法则的理论，时至今日，形式美法则已经成为现代设计的理论基础知识。在设计构图的实践上，更具有它的重要性。
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