解放军文职招聘考试什么是广告标题

 1．什么是广告标题

广告标题是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起诉求对象注意的信息的语句，位于广告文案最醒目位置，是一则广告文案的导入部分。在平面广告中，它通常选用较其他部分大的字体。

2． 广告标题的作用

具体而言，广告标题的基本作用主要体现在以下有三个方面。

（1）突出最重要的广告信息

（2）诱导受众进一步阅读正文

有些标题不直接点明主题，而是以新颖独特的形式或内容来激起广告受众的好奇，使人欲罢不能，不自觉地去阅读广告正文，由此获得更全面、具体和细致的广告信息。

（3）吸引目标消费者的注意力

每一种产品在制定营销策略时，都要进行市场细分，通过市场细分选择特定的目标消费群。在广告信息泛滥的今天，泛泛的广而告之已很难取得成效，只有针对特定的受众——产品的目标消费者，才有可能见效。所以吸引目标消费者的注意力，是广告标题的重要作用之一。

（4）强化品牌信息

这是品牌时代广告标题所要发挥的重要作用之一。可以从三个层面上展开：一是提高品牌名称的识别率。二是突出品牌的主张。即以品牌的主要特点或差别性特点充当标题，突出品牌的独特主张。三是发布关于品牌的消息。

广告标题是广告文案的重要构成要素其作用的特殊性决定了它具有如下特征:

第一醒目性。从形式上看，在平面广告中广告标题都是用较大的字、特殊的字体或彩色套印的字排在最引人注目的位置上而正文、随文、广告语等要素则是用较小的字排印出来的。广告标题的醒目性由此可见一斑。

第二点题性。从内容角度看，在广告文案中，标题往往是点睛之笔因为它总是直接或间接地显示广告的诉求重点及提供给消费者的利益承诺。

第三精练性。从语言表达来看，广告标题要简洁、凝练。因为标题是文案的核心通常希望消费者“过目不忘”因而尽量做到精练达到“以少胜多”“以一当十”的境界。

第四独创性。从总体来看，广告标题要想充分发挥其作用，应该做到发人所未发言人所未言新颖独特。心理学研究表明只有那些新颖的、异乎寻常的事物或现象才能引起人们的注意。所以，广告标题也要力图做到意新词高独辟蹊径使之具备独创性的品格才能引起消费者的高度注意。