解放军文职招聘考试优秀广告正文必备的特点

 优秀广告正文必备的特点

1．说服力强

广告文案属于应用文范畴，它的商业目的极其明确。广告正文的目的就是为了销售，必须具备强大的说服力来引导消费者采取购买i活动。

2．诉求准确有力

正文的写作和标题一样都要和整个广告策略与创意相吻合，因此，正文的诉求必须准确有力，最好集中精力说清楚一个问题。

3． 条理清晰

在整个广告文案中，正文承载的信息是最多的。它必须有能力把这些信息按照一定的逻辑关系列出来，呈现在读者面前，让读者能清晰地理解这些信息。

四、广告正文写作要点

1．根据主题精选材料

广告正文是传递广告信息的主体，它所负载的信息必须是在广告策划阶段经调查研究后确定的有关企业、商品或服务的诉求重点。拟写广告正文，必须根据诉求重点来选择有说服力或有感染力的材料。只有紧扣主题，突出重点，广告正文才可能在受众中留下比较深刻的印象。

2． 写好第一句

广告正文的第一句是广告标题与

3． 进一步发挥标题

广告正文应该和广告标题具有一定的一致性和关联性，因而广告正文必须进一步发挥标题，对广告标题进行解释和补充，否则容易使受众产生上当受骗感，产生与广告预期目标相反的效果。

4． 根据体裁和内容安排好结构

安排正文的结构首先要考虑广告文案的体裁。广告文案可以采用散文体（包括说明）、故事体、诗歌体、戏剧体（包括对话）等，体裁不同，广告文案的结构也有所不同。

5． 直述要点，切勿含糊其辞

广告正文必须体现出广告的战略目的，因而必须做出切实的利益承诺，塑造明确的

6． 措辞得当

广告正文不仅要辞藻优美，通畅流利，更重要的是语意准确，注意表达的准确性，即选取与广告对象相适应的广告形式，使不同层次的消费者产生认同感。

7． 提供与消费者利益直接相关的内容

在广告正文中加入与广告受众的利益直接相关的内容，它可以增强广告与受众的相关度，从而引起受众的注意并激起他们的兴趣。相关度是引起受众注意的一项非常重要的因素，因而如果在广告正文中加入“购买电脑的标准”、“使用微波炉注意事项”之类和们生活密切相关的内容，更能引起人们的关心。

8． 尊重事实，不要唱高调

“任何产品的无价要素是这种产品生产者的诚实和正直。”对产品进行令人生厌的夸耀、自吹自擂都应该避免，相反，应该用诚实的态度来取得消费者的好感。

9． 通俗易懂

广告正文应该采取大家熟悉的简单词句来进行传播，让人一看便知，一听即晓。这对创作人员是一个大的挑战，因为通俗的语句往往显得比较普通，所以使通俗语句别具风格成为一个难题。

10． 增加趣味性

广告正文一般信息量大，要想吸引读者一口气读完，往往要靠增加趣味因素，正文越长，越需要趣味性。新鲜的事实，生动的人物和故事，幽默感，适当的提问都有助于增加正文的趣味性。

11． 提出建议，并提供消费者参与办法

广告正文必须在最后对这一理由做出归纳，使之更加明确，在此基础上向受众提出某项建议，并提供适当的参与办法。