网络新闻标题写作

一、标题吸引力的重要意义

“看报先看题、题好一半文”

“你可以把马牵到河边，却无法强迫它喝水，把报纸送到读者手中，无法强迫他阅读，但有一个办法：诱使他阅读。”

诱惑（魅力而非刺激）的本质是欲擒故纵、欲盖弥彰，是透出一点，保留神秘感，从而引起人的好奇心。

诱惑是一种激情，一种符号秩序的游戏，是知道人们的欲求，但提供的是蒙娜丽莎的面纱。

超真实主义不是超现实主义，这是一种通过高可见度而去捕捉诱惑的视觉。人家“给你过多的东西”：颜色、立体感、高保真的性，你没有任何可添加的东西，也没有任何可交换的东西。绝对的压制：多给你一点东西，人家就把你的一切摆平。

祛魅的拟真：比真实还要真实，这是拟真物的顶峰

施魅的拟真：比虚假还要虚假，这便是外表的秘密

杜甫：“美人细意熨贴平，裁缝灭尽针线迹”

西塞罗：“装饰的美人固美，不装饰的美人更美，它是一种精心计算的疏忽[sed quaedam negligentia est diligens]”。

真正的美是“自然到极致，也造作到极致，平淡不觉其平淡，华丽不觉其华丽，只觉得静静令人羡艳的气息，正所谓文质彬彬”。

二、网民的新闻欲求：信息、心理和情感需求。P65-66

    外在物质生活需求与内心的情感需求两个方面。

三、网络新闻标题特征：

1．题文分离

2．题长受限

3．超链接

4．灵活多样

四、网络新闻标题的构成要素：

1．主标题

2．副标题

3．小标题

4．新闻提要

5．题图

6．附加要素

五、网络新闻标题的类型：

1．诱导型标题

2．提要型标题

3．诱导+提要型标题

五、网络新闻标题制作的基本原则：

1．简洁而不简单

2．温情而不煽情

3．通俗而不庸俗

4．生动而不生硬

六、网络新闻标题写作技巧：

1．突出核心要素：精练语句、选择受众关心的角度、善用关键字

2．利用超链接

3．运用标题集群

4．快中求好

5．含而不露、互文运用等。