解放军文职招聘考试广告文案概略

 广告文案概略

文笔文案的种类

（1） 标题与标语

在广告开头的部分通常都有一个大标题，一般而言，一看标题就可以知道广告内容了。

然而竞争越来越激烈了，如今各式各样的广告泛滥在我们的生活窨，标题纵使有一目了然的方便，却很难引起人们的注意和兴趣。因此，现在的广告常常在标题前面以一句标语取代标题的地位。

[标题的例子]

初夏清爽购物单

抢手折扣情报　

秋季青春新装登场

标语的例子

美食节

眼镜，是您的第二种表情

爱音乐小孩不会变坏

把“酷”的感触穿在身上

（2） 副标题

有时候，独立一句的标题或标语会显得辞不达意，或诉求力薄弱,，这时候就必须添加副标题来作为补助。

（3） 桥梁

如果池鱼之殃民了一个大大的标题之后就立刻进入主文，会显得突兀而不自然，这时候必须在两者之间用段文案来连接，这就是所谓桥梁。

此外，如果在标题之后立刻接上字体又小、字数又多的主文，忙碌的人可能看了一眼就　阅读下去了。因此，必须在这里加上一段浓缩主文精华，并且有趣的文章，让顾客有兴坡读下去这就叫做引导文，这种引导文在广告文案的功能　上来说，也可以看成桥梁的一种。

（4） 主文

（5） 追加文

在主文完毕这后，加上“又启者”来附带说明，就叫做追加文，令人意外的是，这段文章确实相当引起读者的注意呢！

（6） 口号

就和商标一样，在公司或商店名称旁边加上一句简短的句子来歌颂企业精神，就是所谓口号民。口号和标语不同，一般来说，一旦决定之后就会使用很长一段时间。

口号的例子

以服务迎接黎明，以服务欢送（24小时商店）

365天特卖的商店

与幸运相逢的广场

广告文案的结构

我们在前面说明了广告文案有哪些种类，而如何将这些文案组合起来呢？以下，我们举几个例子来说明。

A类

人生必须有计划地前进（标语）

“蓝色存折”三菱信托银行（主标题）

总有一天会存一笔钱的＿＿总有办法可以存一笔钱的！

――这种随意式的储蓄时代已尼结束了。以持续不断成长的日本经为背景，正是您应该考虑“开源之道”的时候了。1步、2步――回到储蓄计划――“蓝色存折”。（引导文）

新时代的信托储蓄计划是……

（主文）

B例

百花芳香溪头行（标语）

　森林浴舒畅

　新荷沐浴精展示（主标题）

　使您在初夏嫩叶缩放光彩的大自然群山环抱中，享受优闲自得的森林浴

新荷沐浴精

由衷等待着您的光临（桥梁）

新荷沐浴精，展示品目

绿野清香，百花齐放

撷取大自然精华

典雅新造型，精致的包装

淅荷沐浴精初夏……（主文）

此外再谈谈引导文，引导文原是报纸用语，指在报纸记事的开头，简略说明记事内容的短文，从某方面来看，这种引导文对于忙碌的读者相当方便，因此，在广告文案中当然也可以发现，由于引导文和桥梁都放在标题与主文这间，因此实际上引导文也经常痕兼具桥梁的功能。

在制作DM广告文案的过程中，最让企划制作者头痛的恐怕就是标语了，因为 出色的标语，才能引起顾客的注意。前面我们也间经提到过，标语就是为了吸引顾客的眼光，除此之外，它总共失学了三种角色。

1吸引顾客的注意

2诱导顾客继续阅读主文

3选择有希望的顾客

那么制作一个标语，必须请注意哪些事项呢？以下我们就来看一看。

1它适合该DM的计划、目的吗？

2它适合该商品及对象（顾客

3它适合DM这种媒体吗？

4它适合该空间吗？

5它适合竞争对手商品的DM吗？

6其长度（字数）适当吗？

7字体、大小妥当吗？

8含有　的点子吗？

9与美术设计的关连适切吗？

10能不能上人印象深刻？

11能让人从中了广告目的的大半吗？

12有明朗、愉快的韵律感吗？

上边的项目中，6所提到的查证长度，一般而言最好在二十个字以内，而7谈到字体，我们必须知道，文字除了传达字意之外，还伴着由字体联想出来的印象，例如，写“请快一点！”的时候，最好以斜体来写，才会显出“急”的感觉，此外，写“亲切由衷地处理。”的时候，如果用潦草的字体书写，就显不出亲切负责的味道来陈。因此，一定要选择与该DM的目　的或内容相配合的字体，甚至第9项，标语常会配合插画或照片，而其配合的茂拙可以使该标语显得生动活泼或完全没有意义。

如果将广告文案的开工分类，除了以上列举的型之外，还有暗示型、比喻型、便利型等等，由于这些分类不需要区分得那么严格，所以在此我们就将它们省略不谈。