解放军文职招聘考试广告语----品牌标志性符号和销售承诺。

广告语----品牌标志性符号和销售承诺。

    在广告的发展过程中，一代一代文案人员的经验积累下，广告文案形成了以广告语、标题、正文、随文四个部分分别传达不同信息、发挥不同作用的信息传递模式。这一模式可以有效地提升信息传达效果，也提供文案写作的基本思路。也许在某一广告文案中缺少某一项或多项，不必讶异，只要达到制定目标的文案都是好文案，或许更出色。文案人员如果只知道墨守成规，那就毁了。

    广告语又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。

    广告语在广告运作中有着画龙点睛的作用，它有着既定的特性：

    （1） 简短有力的口号性语句：不简短就不利于重复、记忆和流传。

    （2） 浓缩的观念性信息：通常是产品和企业的核心观念。

    （3） 长期广泛地反复使用：有利于将企业、产品的观念延续，不断加深受众的印象。

    广告语在长期的发展中形成一定的风格，在写文案时可以根据企业和品牌的特性以及广告的内容，选择不同的风格。

    一般陈述：使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如厦新电子“科技以人为本”

    诗化：传达感性信息时，使用稍具文学性的语言风格更能营造氛围。“钻石恒久远，一颗永流传”“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”

    口语：口语生动活泼，语气鲜明，适合生活类产品，如“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”

    一些企业的广告语使用郑重语气，做宣传式表达，这种风格可以突出企业的气魄。如菲利浦的口号“让我们做的更好”

    广告语的写作时要注意忌讳流于空洞，有着一定的写作要领：

    （1） 力求简洁，浓缩就是精华，去掉不必要的修饰。

    （2） 单纯明确，体现的观念要单一明确。

    （3） 避免空洞的套话，使之有独特性，语句不能晦涩难懂，更要避免虚假的大话

    （4） 要有很强的适应性，既要避免时间和地域色彩，又要能适应各种媒介的广告使用。

    （5） 广告语在用词、内容、句式、语气等方面还应该追求个性，以能够在众多的广告语中能脱颖而出，被消费群体记住。