解放军文职招聘考试新闻宣传

 第六章 新闻宣传

第一节 新闻宣传的内涵、特点及作用

一、宣传是一种有目的地影响他人意识和行为的社会传播活动

（一）宣传的含义及要素

   宣传：是行为主体借助媒体传播的特定内容，旨在影响他人意识和行为的一种社会传播活动。人们向别人公开说出自己的观点，实际上就构成了广义的宣传。

   宣传五要素：主体（人或团体等）、内容、媒体、形式、对象。

（二）宣传的特点

   宣传是以说服对象为目的的传播活动。通过三种途径影响他人的意识和行为：

   1.主体通过披露事实或运用实例的方式

   2.主体传播和阐释自己的观念、意见

   3.主体通过传播事实与传播观念相结合的方式

   宣传最突出的特点是具有传播形态的多样性。（新闻宣传、文艺宣传、理论宣传、广告宣传等）

   宣传主体以不同的方式表明其倾向和意见。

（三）宣传的重要作用

   对个人来说，有利于塑造自身形象，有利于与人沟通和被人理解，有利于改善自己工作环境和生存条件。

   对国家、政党和社会团体来说，可以表达自己的政策、主张、观点和要求。

   无产阶级宣传的本质就是向人们揭示和传播真理，用真理说服和影响广大人民群众。

（四）西方国家主流语境中对宣传的曲解

 

二、新闻宣传是通过报道和评述事实进行的宣传

（一）新闻宣传与宣传的联系和区别

   新闻宣传是形式多样的宣传中的一种，力图以报道新闻而收宣传之效，常采用新闻报道和新闻评论两种基本方式。

   一般宣传时，主体总是鲜明地表达自己的倾向和意见并力图通过自己的观念影响受众，其倾向表现得充分又明显，相关理念往往事先就形成了。而新闻宣传，必须在报道事实的基础上，隐含自己的倾向和意见。

（二）新闻宣传的特点

   新闻宣传必须用具有新闻价值的事实说话。新闻作为一种意识形态，总是直接或间接地反映一定的政治立场、主张和观点，反映的是阶级和政党的政治立场与思想观念。新闻宣传的倾向性常蕴含在媒体对新闻的选择与编发中。

   新闻宣传要求所报道的事实具有很强的时效性。

 

三、新闻宣传是一定阶级、政党和社会组织实现自身利益的手段

   我国新闻宣传的内涵是：党领导人民实现自身利益的重要手段。

   主要方式是：

   1.及时为人民群众提供各类有价值的新闻信息

   2.满足人民群众知情、求知及参政议政等各种需要

   3.通过报道各类典型，对社会舆论进行正确引导

   4.实行舆论监督，弘扬正气

 

第二节 我国新闻宣传的基本理念

一、以马克思主义为指导，植根于中国革命、建设与改革开放的实践

（一）马克思主义是我国新闻宣传的根本指导思想

（二）中国特色社会主义的实践是新闻宣传的立足点

   1.正确认识国情   2.注重把握新情况（重大突发事件）   3.立足人民实践

 

二、新闻宣传的主要使命是动员和组织群众

   新闻宣传的组织和动员作用，主要表现在：

  迅速、广泛地把党的路线方针政策贯彻到群众中去，并变为群众的实际行动；

  广泛反映群众的愿望、意见、要求和呼声；

  及时传播国内国际的各种信息，直接影响群众的思想和行为，鼓舞广大人民群众的斗志。

三、新闻宣传要以党的路线方针政策为依据

第三节 新闻宣传要善于谋求动机与效果的统一

一、新闻宣传效果要以人民群众是否接受和满意作为检验标准

   受众之所以需要新闻，一方面为从中获取真实准确的信息，达到获知的目的；另一方面为了获取对自己有益有用的信息，达到益己的目的。

   要达到新闻宣传的目的和效果，媒体和新闻工作者就需要牢固确立受众意识，形成亲和力。

 

二、新闻宣传要讲求艺术，端正文风

（一）兼顾新闻价值和宣传价值

   兼顾关键在于 对新闻事实材料的选择。注意选择那些既含有宣传者自身观点，体现报道者立场倾向，并能对群众产生思想影响的事实材料，又含有群众关心的，对他们有益有用的最新事实信息，在尊重事实的基础上，把两者统一起来。

（二）善于用事实说话

（三）善于从群众容易理解的角度说话

 

三、新闻宣传要力戒虚夸，防止片面性。

 

第四节 对我新闻宣传

一、对外宣传的地位

   对外宣传工作是党和国家的一项具有全局性和战略意义的工作。它担负着对外宣传党和国家的方针政策，向世界介绍中国，开展国际舆论斗争，维护国家利益和树立我国良好形象的光荣使命。

 

二、我国对外新闻宣传的基本任务

 

 

三、我国对外新闻宣传的基本要求