第一节 新闻事业的一般功能
施拉姆施拉姆在《大众传播学》中对大众传播的社会功能阐释：
一、沟通情况，提供信息
报道新闻、传播信息，是新闻事业最基本、最主要的社会功能。
新闻是人类社会最新的情况，最新的动态，最新的发现，最新的进展。新闻是人类掌握客观世界最新变动、调节自身行为以及与社会关系的最重要渠道。
报道新闻既是新闻事业最主要的功能，也是其他功能得以实现的基础。
如引导舆论，固然可以借助评论和其他非新闻类的文章（节目）来实现，但主要还得靠报道新闻。
新闻是人类社会最新的情况，最新的动态，最新的发现，最新的进展。新闻是人类掌握客观世界最新变动、调节自身行为以及与社会关系的最重要渠道。
二、进行宣传，整合社会
凝聚民族力量，实现共同目标；解释国家政策，实行舆论导向；惩恶扬善，维护主流价值系统；沟通协调不同民族、种族、地区、职业、群体之间的关系。
三、实施舆论监督
1、舆论：是社会生活中经济利益和政治地位基本相近的人们或社会集团对某一事态的大体相同的看法。
2、舆论的特征：
（1）舆论是群体意识的集合，具有鲜明的倾向性。
（2）舆论是公开表达的意见，具有群体性。
（3）社会成员的复杂性又使舆论具有多样性。
3、舆论是社会控制系统中不可缺少的环节
（1）与硬性社会控制手段相比较，舆论具有特殊的精神力量和道义力量。
（2）新闻事业作为一种舆论工具，在形成和引导舆论方面，具有不可替代的作用。
4、新闻事业引导舆论功能的实现路径
（1）通过反映有利于国家根本利益的舆论来实现。
舆论的复杂性、新闻事业反映舆论的双重性。
（2）通过扩大和强化国家舆论的影响来实现。
舆论的三种类型：国家舆论、阶级舆论、公众舆论。
对负向舆论的控制。
设置议题，影响舆论。
（3）通过报道事实表达自己的观点和意见。
用事实说话。
驳斥错误舆论，坚持正确的舆论导向。
5、舆论的三种类型：国家舆论、阶级舆论、公众舆论。
6、新闻事业舆论引导的正确方法
（1）克服一般化、表面化，加大深度和力度。
（2）审时度势，加强针对性。
四、传播知识，提供娱乐
（一）传播知识
1、新闻事业成为影响最广泛的社会教育者
2、新闻事业传播文化科学知识的优势
3、新闻事业传播文化科学知识的要求
（二）提供娱乐
1、提供文化娱乐，丰富受众的精神生活。
2、多层次、多品种、多样式，满足受众多方面需求。
3、是一种文化观念的传播和意识形态的渗透。
（三）新闻事业的发展，使新闻事业成为影响最广泛的社会教育者。
家庭和学校是对社会成员进行教育、传授知识的第一和第二环节。人的学习是一个永无休止的过程。学校和家庭已经很难满足人们的需要。而新闻事业责无旁贷地肩负起向社会成员传播文化科学知识的重任。
（四）新闻事业传播文化科学知识的优势：
传播范围广、多层次性传播、知识新、选择性强、形式灵活。
（五）新闻事业传播文化科学知识的要求：
真实准确、科学、通俗易懂、注重思想性。
五、作为企业，赢得利润
1、广告是一种信息传播活动。
2、广告是新闻媒介生存和发展的经济命脉。
广告与发行是目前我国媒体的主要收入来源。广告和发行是我国媒体的生命线。
3、广告是以商业目的为中心的付费信息传播。
4、广告有助于企业塑造良好的形象，提高产品知名度，沟通企业和消费者之间的联系。
第二节 新闻媒介的效应
一、新闻媒介把整个世界呈现在人们眼前，但新闻失实、信息污染干扰误导受众
二、新闻媒介连接了世界，却淡漠了人际关系
三、丰富和知识，却降低了思考能力
四、改变了人们的时空观，却诱发了个人无限的欲望
五、促进了人类的文明，却污染了社会空气
第三节 新闻媒介的功能定位
一、信息+宣传+赢利型的新闻媒介
政企合一的新闻媒介，机关报，信息的主渠道和宣传的主要阵地。
二、信息+赢利型的新闻媒介
不直接发表自己的见解，政治倾向性隐蔽，提供人们思考和决策作用。
（1）提供全面的信息。
（2）提供某类信息为主，如经济、股市、天气、消费市场等信息。
三、消闲+服务+赢利型的新闻媒介
以晚报和都市报等大众化通俗报纸及电台、电视台的文艺节目为代表。
四、知识+赢利型的新闻媒介
这类媒介数量极少，如科技报，
五、纯宣传型的新闻媒介
所有对外广播电台。
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