新闻与信息、宣传、舆论
第一节 新闻与信息
一、信息的定义
1、广义信息：所有对象在相互联系作用过程中呈现出来的各自的属性。
2、一般信息：与人类的认识过程和传播活动相关的知识积累。
3、狭义信息：能够消除受信者随机不确定性的东西。
二、信息的特点
1、共享性或称使用不灭性
2、扩缩性
3、组合性
4、信息运用的多角度性
5、相对性
三、信息对新闻工作的要求
1、提供信息，是新闻媒介的首要功能
2、新闻必须致力于消除读者的不确定性
第二节 新闻与宣传
一、宣传和新闻
相同点——都是一种传播活动，目的都是为了反映和影响阶级舆论。新闻有政治的功能和性质，新闻可以用来宣传，甚至宣传也是新闻。
不同点——
1、出发点不同：新闻是出于受众的需要，通过报道信息，给人们提供社会生活的依据和娱乐，宣传出于宣传者自身的需要，通过传播带倾向性的事实或意见，影响人们的意志和选择。
2、归宿点不同：宣传者传播观念，目的是让人们接受、支持，力图影响人们的思想，让受众自觉地按照自己的意愿去行动，“收买人心”。
3、传播的方式不同：新闻报道以事实说话，包含有新的东西，就事论事，宣传重在说理，以理服人，不断重复。
4、传播的要求不同：新闻要真实、全面、客观、公正、即使、准确，宣传要求观点与材料统一，凡能够证实观点的所有材料，只要是真实典型的都可以采用。
5、传播的内容不同：宣传的是观念，新闻传播的是事实。
二、决定宣传效益的因素
宣传作为一个过程，共有7个环节组成：
1、宣传者——谁来宣传(who)
2、被宣传者——向谁作宣传(whom)
3、宣传内容——宣传什么(what)
4、宣传场合——在什么样的社会环境、什么地方作宣传(where)
5、宣传时机——在什么情况下、选择什么时机作宣传(when)
6、宣传动机——为什么要宣传、要达到什么样的预期目的(why)
7、宣传方法——怎样宣传(how)
第三节 新闻与舆论
一、舆论的定义和特点
舆论——在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事物公开表达的基本一致的意见或态度。
1、公开性：舆论在公开讨论中形成，又公开表达以实施干预。
2、公共性：意见指向涉及公共利益。
3、急迫性：公共事务带有现实性，只有迫切的才能引起公众的关注。
4、广泛性：指舆论存在范围的广泛性和影响范围的广泛性。
5、评价性：舆论是一种意见，带有明显的倾向性，也就具备了评价性。
二、舆论的社会功能
1、对国家政权、政府行为的监督和制约；
2、对于公众行为的鼓舞和约束。
舆论监督——人民群众管理国家、管理整个社会的一种重要形式。即群众通过舆论对党和国家的工作、对各级领导干部和公务人员实行监察督促，在群众中也实行自我监督。把行政、立法、司法和一切社会性的决策和实施过程置于群众的理性监督下，实现社会操作的“白箱化”监控。
三、新闻媒介与舆论导向
1、反映并代表舆论
公开表达必须借助一定的媒介，新闻媒介履行的是面向全体社会成员的大众传播，对社会全面开放，是其他传播渠道所难以比拟的，使媒介晋升为公众代言人、民意代表，既是舆论载体，又是舆论主体的影子。
2、引发舆论
按照“议程设置理论”，人们接受的信息主要来自新闻媒介，判定也要按照媒介的判定顺序，在很大程度上决定人们思考什么，关心什么，常衍生出舆论源头，是公众关注的公共问题。
3、引导舆论
（1）人们眼中的现实，是媒介有意无意地营造出的媒介现实，是媒介拟态环境。公众在形成意见态度的过程中，实际早已不知不觉地受到媒介信息环境的制约。
（2）通过直接或间接的意见表达公众意见。媒介通过报道中隐含的意见倾向，通过直接的评论，表达观点立场，引导舆论。
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