解放军文职招聘考试新闻的受众

 新闻媒介的受众

第一节    受众是谁

一、受众的概念

受众（Audience）是个特定的传播学的概念，泛指媒介信息的接受者。在大众传播领域里，受众指的是大众传播媒介信息的接受者，其中最主要的是指三大新闻媒介即报纸的读者、电台的听众、电视的观众。

二、受众的性质

1、受众是学生

2、受众是接受指挥的芸芸众生

3、受众是消费者

4、受众是公民

   

第二节    受众是新闻媒介的积极参与者

受众是整个新闻传播活动最活跃的决定性因素。受众对媒介的参与是指以各种形式的反馈向媒介发出他们的“指令”。受众对新闻媒介最经常、最权威的评价就是对各种各样媒介的接触程度，即报纸的发行量、电台节目的收听率、电视节目的收视率。重视受众是新闻媒介兴旺发达的起点。

受众对媒介决定性的影响表现在：

一、决定着新闻媒介内容的取舍

二、决定着新闻媒介的风格定位

三、决定着新闻媒介变革的方向和进程

四、受众是传媒的财富之源，传媒权力之源

 

第三节    受众的特点

一、新闻媒介受众的特征

1、广泛性

2、混杂性

3、隐蔽性

4、独立性

二、当代中国受众的群体信息需求变化

1、在急剧的社会变动和开放的社会联系面前，受众表现出旺盛的信息需求，求新、求变之心表现得尤为强烈。

2、市场经济条件下决策主体增加，带来受众对硬性的决策参与性信息的需求增加。

3、受众群体分化趋势明显，新增群体涌现，造成受众信息需求的多元与分化。

 

第四节  受众的细分

一、按照接触的媒介类别，可分为报纸读者、广播听众、电视观众。

二、按照人口统计学原理，受众群体内部可以按照性别、年龄、职业、地域、教育水平等划分成不同的次属群体。

三、按照接触媒介的频率，可分为稳定受众和不稳定受众。

四、按照受众不同信息需求，可分为一般受众和特殊受众。

五、按照接触媒介的确定性，分为现实受众和潜在受众。

六、按照新闻媒介明确的传播对象，可分为核心受众和边缘受众。