解放军文职招聘考试宣传和新闻

 新闻与宣传

一、宣传和新闻

相同点——都是一种传播活动，目的都是为了反映和影响阶级舆论。新闻有政治的功能和性质，新闻可以用来宣传，甚至宣传也是新闻。

不同点——

1、出发点不同：新闻是出于受众的需要，通过报道信息，给人们提供社会生活的依据和娱乐，宣传出于宣传者自身的需要，通过传播带倾向性的事实或意见，影响人们的意志和选择。

2、归宿点不同：宣传者传播观念，目的是让人们接受、支持，力图影响人们的思想，让受众自觉地按照自己的意愿去行动，“收买人心”。

3、传播的方式不同：新闻报道以事实说话，包含有新的东西，就事论事，宣传重在说理，以理服人，不断重复。

4、传播的要求不同：新闻要真实、全面、客观、公正、即使、准确，宣传要求观点与材料统一，凡能够证实观点的所有材料，只要是真实典型的都可以采用。

5、传播的内容不同：宣传的是观念，新闻传播的是事实。

新闻与宣传有本质的区别

 新闻传播的归宿是“受者晓其事”

 宣传传播的归宿是“传者扬其理”

第一，新闻重信息，宣传重符号。

“伟大的卫国战争”、“一国两制”、镰刀铁锤

第二，新闻重新异，宣传重反复。

（极端的例子 “恒源祥12生肖广告”）

第三，新闻重事实，宣传重观点 。

第四，新闻重时效，宣传重时机。

第五，新闻重沟通，宣传重劝服（操纵）。

第六，新闻重平衡，宣传重倾向。

 二、决定宣传效益的因素

宣传是运用各种符号，传播一定的观念以影响和引导人们态度、控制人们行动的一种社会性传播活动。（传者扬其理）宣传的类型包括政治性宣传和商业性宣传。

影响宣传效益的7大因素

•     宣传者；宣传对象；宣传内容；宣传场合；宣传时机；宣传动机；宣传方法

几种常见的宣传技巧

A.恶魔化，污名化。其技巧是循环论证有罪的人就是邪恶的，邪恶的人就是有罪的。（批倒批臭 ）

B.形象联想。其技巧是把某种事物与某个形象联系起来。（爱屋及乌）

C.假借权威。即以某种受人尊敬的权威、公认的信誉加之于另一事物之上，使后者更易为人接受。

D.现身说法。让人们喜爱或憎恶的人用他们的亲身经历为宣传内容，以达到推介产品、传播观点或改变态度的效果.

E.以平民百姓自居。即说话人企图让人们相信他和他的观点都是好的，因为它属于人民，来自普通老百姓。