解放军文职招聘考试便士报的起源

来源： 2017-12-27 20:34中

便士报的起源

19世纪30年代,首先由美国的《纽约太阳报》带头,掀起了所谓"便士报运动"(即一便士买一份报纸)。在《纽约太阳报》的成功示范下，各地也竞相开办“便士报”，仅纽约市就有12家之多，除《太阳报》外，当时美国大众报纸主要有：詹姆士·戈登贝内特1835年创办的《先驱报》，霍斯勒·格里利1841年创办的《论坛报》等。此后,以普通劳动者为读者对象的通俗化的报纸,就如雨后春笋般诞生了。

便士报的崛起是世界工业革命的必然结果:城市大量产生并迅速繁荣，人口激增，教育普及，工商业发达。

五、便士报的意义

1、与以往那种技术推动文化流行所截然相反，便士报的发展推动了技术的运用革新。在美国，便士报总是最新型印刷机器的引领者，是它将蒸汽印刷机引进了美国报界。

2、报纸内容从以评论为主变为以新闻为主，“观点纸”变为“新闻纸”，这成为客观中立报道的前提，也是新闻专业主义意识萌发的开端。

3、报纸运营实现了由依靠政党经费向市场化运营的转变，以广告收入作为主要经济来源，开启了近代商业报刊的先河。

4、报纸标榜独立，不做政党和政府的奴仆，实现了言论出版自由，是美国报纸成为“第四等级”的前提。

5、更多的人可以通过便士报获取新闻、知识和娱乐，既满足了人们对信息的需求也丰富了人们的生活。

六、便士报成功的原因分析

1、社会历史发展的需求是其客观原因

报业开始发展之时，封建王朝的政府对于传播新思想的舆论严加管制，以出版特许制度、征收印花税等手段极力压制报业，于是很长一段时间内，政党报刊统治报业，报业发展及其缓慢。资产阶级革命后，社会各方面的发展变革为廉价报纸的出现提供了宽松的环境。思想上，资产阶级民主自由思想的传播，使自由、平等的观念深入人心；政治上，在新兴资产阶级和工人阶级争取自由平等的要求以及各界的压力和斗争下，公民在政治上的更多权利，如选举权、自由权等逐渐得到国家法制的保障；经济上，英国在十八世纪工业革命后，广告随着工商业的繁荣而日益增多。

2、杰出报人的经营是其主观原因

杰出报人的经营是便士报得以成功的主观原因。这些报人大都具有卓越的洞察力、预见力。他们不怕挫折、自信、勤奋、有魄力、坚毅、勇于开拓，是现代报人的榜样。如《太阳报》作为美国第一份成功的廉价报纸，得益于本杰明卓越的洞察力、预见力以及他全心的报纸经营方式。在美国他不是第一个创办廉价报纸的人，但是他吸取他人的创办敬仰，认识到新的时代，新的读者需要新的廉价报纸，于是他以全新的办报方式创办《太阳报》。在办报指出就将报纸定位为“一份人人都买得起的报纸”并首创街头报童零售形式以促进发行。

3、便士报的特性及特点是重要原因

“便士报”的火爆除了售价低廉外，还因为在内容上面向社会中下层，以广大平民百姓为主要读者对象，尽量迎合大众口味，突出人情味、离奇性，只要是大众喜爱看的就可以成为报道内容；在立场上，标榜“超党派”，强调独立性；在经营上，实行企业化管理，商业经营，广告是主要的收入来源；在形式上，文字简短通俗，编排活泼花哨。

七、世界上第一份便士报——《纽约太阳报》

这份由本杰明·戴(BenjaminH．Day)创办的报纸，并不是美国的第一份便士报，在它之前已有三家同类报纸，不过寿命都不长。一般之所以把《纽约太阳报》视为美国商业报刊诞生的标志，是因为它是第一张获得成功的“廉价报纸”或“便士报”。《纽约太阳报》的成功，从新闻业务上看大致归因于两点：第一，改进报道内容；第二，革新发行式。

先谈第一点。《纽约太阳报》一扫政党报刊死气沉沉、长篇大论的作派，而改为大量刊登富有人情味的社会新闻、公众关心的本地新闻以及耸人听闻的黑幕新闻。本杰明·戴在《纽约太阳报》的创刊号上宣称：本报的宗旨，“是在每个人都能支付的价钱下，将一天中发生的所有的新闻奉献在公众面前，同时也给刊登广告提供一个便利的工具”。

从报道内容看，《纽约太阳报》的取材多为人文琐事，由于注重人情味、趣味性和幽默感，自然远比政党报刊具有吸引力，所以十分畅销。刚创刊的时候，它的发行量只有1000份，半年后就达到8000份，到1839年则为5万份。便士报虽以软新闻为主，但这并不意味着它们只关心风花雪月，不操心国计民生。相反，在一些重大的“政治”问题上，它们一样立场坚定，旗帜鲜明。

上面是《纽约太阳报》获得成功的第一点原因，即改进报道内容。下面再来看看成功的第二点原因，即革新发行方式。以往的报刊多靠订阅，往往一订一年，订费昂贵，普通人大都负担不起。而《纽约太阳报》则首创街头零售的方式，而且零售价只有一分钱，低得无法再低。另外，本杰明·戴还采用折扣的办法来刺激报贩的积极性。他卖给报贩100份报纸，只收67分钱，也就是说，报贩每卖掉100份《纽约太阳报》，自己就可赚得33分钱，卖得越多自然也就赚得越多。

总之，《纽约太阳报》的创刊及其成功，是西方新闻传播史上的一场革命性变革，它带来的一系列新的新闻理念、新的报道方式、新的经营之道等，都对新闻传播事业产生深远影响。F．莫特曾用“太阳东升”，一语双关地说明其历史地位：一方面指《纽约太阳报》的创刊本身，另一方面也指它驱散美国政党报刊的“黑暗”。阿特休尔甚至把《纽约太阳报》创刊的1833年9月3日，确定为大众媒介的起始之日。