解放军文职招聘考试媒介产值链的重组

 媒介产值链的重组

随着“三网融合”的进一步推进，媒介的生态环境发生了前所未有变化，媒介的经营也遇到了全新的挑战。从整体趋势来看，内容生产、套餐捆绑、销售服务这一完整的上、中、下游价值链都将在媒介融合的前提下完成重组。

媒介融合时代，内容生产将更具专业性和独创性。传媒业整体内容的丰富性离不开个体个性 化的创造，我国现有电视频道 2 136 套，每一家电视机可以接收 60-120 套节目，但是真正 原创的节目却非常少。“三网融合”之后，由于受众可以自行选择节目的搭配，雷同的节目 必将被淘汰。而如果没有丰富的节目资源来满足受众的需要，“三网融合”将只有良能成为 一个空架子。

媒介承包商将不同的节目进行套餐捆绑，提供更多的选择种类，各媒介形态的产品只需一次 购买就能呈现到受众眼前。在“三网融合”的时代，一方面媒介大规模融合，另一方面受众却在不断分化、细化。为了能够覆盖到所有人群，媒介产品的承包商必须把各种各样节目按照不同类别来进行组装，同时还要按照不同收视终端如电脑、电视机、手机等，来组合打包销售给受众，让其认购并收取不同的费用。

媒介产品的销售服务将更为精准，更有针对性地找到目标受众群体，更有效、更清晰地勾勒 出广告与销售的市场版图，“三网融合”之后，所有的需要都可以在一个“大媒体”中找到；但是，如何做到将资源最为有效地利用起来，就需要对受众进行更为细致的了解和分类，实现精准营销。

在“三网融合”的时代，上游的内容生产、中游的套餐捆绑、下游的销售服叙务构成了一条严密的纵向价值链，这条价值链和以往相比发生了全新的变化，内容生产产对独特性的要求 更高，套嬖餐推广需求更加多样化，而销售服务也需要更多的精确化。纵向和横向的产值链 构成了三融合时代全新的媒介服务。它背后的共性就是大众化的时代已经过，分众、小众乃至于微众的时代已经来临。

作业：

1.新媒体的特点。

2.为何说互联网的发明是一场传播革命 ？

3.新老媒体互动构建舆论新格局 ，舆论新特点是什么？

4.传播主导权的争夺包括哪些方面？

5.传媒业新生态是怎样的？

6.结合近年的热点事件，分析网络舆论的作用。