解放军文职招聘考试大众传媒与经济

 大众传媒与经济

 政治体制、经济体制以及经济发展水平、文化传统是决定大众传媒的体制、规模和运作方式的三个决定要素。三个决定性要素中，经济是其中最为活跃和最具活力的。

一、现代经济对大众传媒的决定性影响

1、经济体制制约着大众传媒功能的发挥

2、经济体制决定着大众传媒的运作方式

3、经济发展推动了大众传媒快速扩张

4、经济发展为大众传媒的发展提供雄厚的物质力量

二、大众传媒对经济的促进作用

1、收集与发布经济信息，引导生产和消费。

2、监督市场秩序，反映社会舆论，纠正经济生活中的不公正现象和其他偏差。

3、刊载商业广告，激活和满足消费需求。

4、作为一种信息产业，大众传媒本身是国民经济中不可或缺的组成部分，创造大量利税，提供就业机会。

第四节    大众传媒与文化

一、主流媒体呵护主流价值观

文化的核心是价值观，主流价值观反映出一个国家意识形态和社会道德的基本取向，反映出一个国家和主流社会的基本意愿。主流媒体成为主流价值观的支柱还在于媒体的影响过程和人们的价值观形成过程十分默契，其影响是长期的，潜移默化的。

二、大众传媒是大众文化的最佳载体

补充：

大众文化这一概念最早出现在美国哲学家奥尔特加《民众的反抗》一书中。主要指的是一地区、一社团、一个国家中新近涌现的，被大众所信奉、接受的文化。

定义：大众文化主要是指兴起于当代都市的，与当代大工业密切相关的，以全球化的现代传媒（特别是电子传媒）为介质大批量生产的当代文化形态，是处于消费时代或准消费时代的，由消费意识形态来筹划、引导大众的，采取时尚化运作方式的当代文化消费形态。大众文化的特点是：商品性、通俗性、流行性、娱乐性、大众传媒的依赖性等。

大众文化从实质上说是在现代工业社会产生、与市场经济发展相适应的一种市民文化。它一方面是同与其共时态的官方主流文化、学界精英文化相互区别和对应的，另一方面也是同传统自然农业经济社会里的各种民间文化、通俗文化有着一些原则差异的，商业性、流行性、娱乐性和普及性可以说是其最主要的基本特征。

1. 商品性　　即它伴随着文化产品大量生产和大量销售，大众文化活动属于一种伴随商品买卖关系的消费行为；

　　2. 通俗性　　即大众文化不是特定阶层的文化，而是为社会上散在的众多“一般个人”的文化；

　　3. 流行性　　即大众文化是一种时尚文化，呈忽起忽落的变化趋势；

　　4. 娱乐性　　大众文化文本无论其结局是悲是喜，总是追求广义上的愉悦效果，使公众的消费、休闲或娱乐 渴望获得轻松的满足。

　　5. 依赖性　　即大众文化主要是在大众传媒的引导下发生、发展和变化的，没有大众传媒，也就没有大众文化。在这个意义上，大众文化也是一种传媒文化。

　　6. 大众媒介性　　即大众文化以大众媒介为主要传播媒介，具有这种媒介所规定的特点。大众媒介，通常包括机械印刷媒介（报纸、杂志、书籍等）和电子媒介（广播、电影、电视、网络等）两大类。

　　7. 日常性　　与欣赏高雅文化带有更多的个体精神性不同，公众对于街头广告、电视剧、流行音乐、时装、畅销书等大众文化的接受，是在日常生活的世俗环境中进行的。

　　8. 类型性　　

1、大众传媒和大众文化的对象完全一致。

 大众文化最根本的特点在于它的对象是基本失去了阶层差别的大众。

 大众媒介完全冲破了传媒领域内的垄断局面。废除了传播活动中长期存在的等级制度，使大众能自由地享用大众媒介。

1、      大众传媒的特性契合了大众文化的内容要求。

大众文化通俗易懂，追求快速更迭，不讲求经典性，其生命力和活跃性主要表现在不断变化花样，求新求变，其根本特征是易于普及、及时消费，这正是大众传媒的特点。

2、      大众文化的形式多追求感官刺激，正是大众传媒所强。

文化产业的特征和大众媒介特征相关：商品化、技术化、组织化、机械复制、标准化、流行、符号化、偶像崇拜构成大众传媒中特有的文化现象。