解放军文职招聘考试新闻媒介产品的双重性

 本节要弄清两个问题：一是新闻媒介的双重性；二是新闻媒介产品的商品性。

本节的学习重点是：新闻媒介产品的双重性。

4．2．1  新闻媒介的双重性

（1）作为具有意识形态的精神产品生产者，新闻媒介从属于上层建筑范畴，又属于信息（娱乐）产业。

（2）“事业性质，企业管理”是上述双重属性在当前我国新闻事业中的外在表现形式。

4．2．2  新闻媒介产品的商品性

关于新闻媒介产品是不是商品的问题，在我国新闻界，特别是新闻理论界看法不一，

归纳起来主要有三种不同的观点：

第一种观点认为，社会主义报纸是党和人民的舆论工具，不应当具有商品性，否则，就会削弱或否定它的社会主义性质；

第二种观点认不：在市场经济条件下，社会主义报纸也要牟取利润，因此，强调经济效益、强调报纸的商品性是必要的，有的甚至认为新闻本身也是商品。

第三种观点认为：社会主义报纸是以商品形式进入流通领域的精神产品，在流通领域它具有商品属性，但商品性不是报纸的本质属性。

过去的教科书，大都持否定态度，认为新闻不是商品。乃至现在有的教科书，干脆回避这个问题。

其实，能否正确认识新闻产品的商品属性，对于更好地办好新闻事业，或者还其本来面目具有较大的现实意义。

我们选用的这本教材，能正视这个问题，并作出了令人信服的回答。

在整个社会主义时期，报纸也是一种商品，这是不以人们的意志为转移的客观存在。报纸以“两次买卖”来实现其目标的，第一次买卖往往以低于成本价发行，目的为了吸引更多的眼球；第二买卖则以一定数量的版面高附加值出售给广告主，以赢得更高的利润。第一次买卖越红火，第二次买卖也就越能产生效益。