解放军文职招聘考试新闻媒介经营的范围与内容

  本节要弄清三个问题：一是新闻媒介经营的范围与内容；二是媒介经营的基本规律；三是媒介产业的特点；四是媒介人才的特殊要求。

 

   本节的学习重点是：新闻媒介经营的基本规律；新闻媒介产业的特点；新闻媒介人才的特殊要求。

 

11．2．1  新闻媒介经营的范围与内容

 

     媒介经营的主要内容和范围有以下方面：

（1）广告经营。以付费的方式通过新闻媒介向公众传递某种观念，介绍和推销某种商品或服务。

（2）报纸的发行经营。它是整个报纸传播过程中最后一个环节，也是至关重要的一环。追求发行量是报纸发行经营的根本目的。

（3）印刷经营。指报社以印刷厂作为经济资源来从是经营，获得经济效益。

（4）节目经营。指在节目策划、制作及播出过程中，根据节目市场需要和节目营销策略，对资金和资金来源、机器设备以及人员作合理的组织和调配。

（5）多种经营。当前，以报业为代表，我国媒介多种经营的主要内容有：文化产业，包括旅游、娱乐、体育等等。也有的参与举办音乐会、体育比赛、拍摄电视剧等文化经营活动。还有的实施资本运作。这些都是正在探索中的经营模式。

 

11．2．2  媒介经营的基本规律

 

（1）媒介经营的基本运作模式。报业经营之道在于以发行亏损换取广告的盈利。

（2）媒介经济基本运作模式的内在机制。

  

    第一种理论称作传播网络论。

    第二种理论称为双重出售论（或两次买卖论）。

11．2．3  新闻媒介产业的特点

 

（1）生产的特点；

    大众传播媒介实现生产要经过两个阶段：

    一、是信息生产和精神生产。即把零碎散乱的数据和模糊不清的事件制作成完整统一、清晰明确的材料——信息。这个阶段包括信息的采集、鉴别、整理、制作、加工、编辑。在这一阶段，信息传播者决定一切，他以经验、知识和智慧决定数据转化为信息的形貌和特点，决定信息传播的流量和流向，受众只能接到什么算什么。

   二、是媒介生产和物质生产。即通过纸张、胶片、磁带、光盘等将信息印刷、摄制或录制成报刊、广播电视节目或电影。这个阶段，是将信息以符号（声音、文字、图像、动画等）的形式负载在物质实体（纸张、胶片、磁带）上的过程。这一阶段，企业生产者的主要任务就是严格按照信息传播者的要求进行批量生产，他可以改进生产技术，以增收节支，但无权对信息作品作任何实质性改动。

（2）产品的特点

   大众传播媒介产业生产的是两种完全不同的产品：一种是由传播者在书房、办公室、编辑部生产的信息；一种是由工人在工厂生产车间生产的负载有信息和符号的实体产品（报刊、书籍、录像带、录音带、CD、VCD、DVD）。

   作为特定信息的产品，特别是新闻产品，应“具有高度的不确定性和惟一性” ，即此信息不同于彼信息，“必须永远每天都有差别，它们很少能够以完全一样的形式反复出售。”作为实体产品，应该标准化（开版、开本、规格等）。

（3）销售的特点

   对于媒介产业来说，它有两种市场和两种买主（两次销售），其产品也是以两种方式进行销售：

   一、是媒介业把一定的（一般为25%左右）的播出时间和刊载版面以约定的价格给广告主；使广告主有了宣传自己产品和服务的机会；

   二、是媒介业将生产、编辑的25%的广告信息和75%的社会信息的媒介卖给广大受众，使受众得以满足信息需求。

  从表面上看，不同的媒介业依赖不同的市场和买主。新闻媒介业（报社、期刊社、电台、电视台）主要依赖广告市场和广告客户来赢得利润；而出版社和电影厂主要依赖商品市场和消费者来赚取利润。

（4）消费的特点

   因为媒介产品是媒介公司生产的信息与实体合二为一的特殊混合“食品”，所以它不同于一般物质食品消费所具有的独占性、损耗性和有限性等特点。

   媒介产品的消费功效不是物质的口鼻的享受，而是精神的视听的享受；其消费质量不是依赖身体状况。而是依赖文化程度和兴趣爱好。