解放军文职招聘考试消费定势

 所谓消费定势,是消费者依据过去经验或习惯选择来购买商品的现象.

那么商品的美[即审美价值]对于实现商品流通和交换起什么作用呢?我们可以从消费者购买商品的过程中得到说明.人们购买商品是出于对商品使用价值的追求,也就是说,商品的使用价值导致了人们购买商品的决定.

商品美对于提高商品的市场竞争力,表现出两个方面的作用:一方面,通过对使用价值的表示和承诺,使人们对这一商品的适用性和功能意义获得一种直观的了解和把握,从而诱导和激发人们的购买欲;另一方面,商品美体现了商品是实用和审美的统一体,人们不仅可以通过商品满足自己的物质需要,还可以通过商品满足人们审美和精神生活的需要.这一要求随着人们物质和文化水准的提高而日益突出.

此外,商品美在商品价值构成上,也可以产生两个方面的作用:一方面,作为使用价值的构成和对使用价值的表现,可以增加消费者对这一商品的需求.由品牌特色而形成的竞争优势,造成商品价值的向上浮动,从而创造出更大的附加值;另一方面,当这种品牌特色形成强烈的名牌效应时,便使可以在同类商品中形成审美价值或使用价值的垄断地位,从而形成垄断价格.这便使该商品取得远高于平均价格的更大利润,也为企业带来更大的隐形的资产.

商品的审美创造不仅可以满足人们的物质和文化需要,提高人们的精神文明水准,而且有助于提高企业形象和市场竞争力,给企业带来巨大的经济效益.