解放军文职招聘考试在对象指涉方面将符号划分为哪三种下位符号？

 5 在对象指涉方面将符号划分为哪三种下位符号？

答：（1）图像符号：是通过模拟对象上的相似来构成符号。如人的肖像便是该人的图像符号，产品的图形便是产品的图像符号等。

  （2）标示符号：与指称对象具有某种因果或空间联系的符号。如路标与道路之间在空间上必然有直接联系，路标既是道路的标示符号等。

  （3）象征符号：通过约定俗成的方法形成的与其对象没有直接联系的符号。它表征的往往是一类或普遍的对象，如鸽子象征和平，狮子象征强大等。

 

 

6 表象符号与推论符号的区别

答：日常语言和艺术都是一种符号现象，但是艺术语言与自然语言之间作为符号的的性质却有明显的不同，自然语言是建立在逻辑概念基础上的，是一种推论式的符号；艺术符号则是表象式的，从而富有情感的意蕴。表象式的符号是整体的，不可分割的，而推论符号是可以分解的。

 

7 自然语言作为一种推论是符号具有哪些的特点？

答：首先它具有自己固定的语汇系统。

其次它的每个语汇可以有另一个词加以解释，因而有词典可以查阅。

第三在语言中同一个意义可以用不同的词表现出来。

 

8 艺术作为一种表象式符号与推论式符号具有哪些完全不同的性质？

答：首先，艺术形成的语汇系统具有因人而异的特点，不同的艺术门类或不同的艺术家可以形成自身特有的艺术语言。

其次，艺术语言具有不可翻译的特性，艺术符号中的语汇不能用其他语汇作出明确的解释，因此不可能编辑出艺术符号的词典。

再者，艺术表现具有独一无二的性质，它的意义与它所具有的独特形式不可分割。

所以艺术的意义永远是内含性的，而不能靠任何解释外显化，也就是说，艺术符号具有不可定义的性质，它的意义来自整个艺术作品的结构，艺术符号具有整体性的特点。

 

9 如何进行商标形象设计？

答：对于商标形象的设计，可以提出哪五个方面的要求

(1)首先，商标形象应该构成一个视觉完形，使之能从背景中突现出来。以便给人造成鲜明的印象

(2)商标的形象应具有独特性，有其自身的特点和个性，以便与其他品牌商标区分开来

(3)商标形象应该尽量简明

(4)商标形象应该富有寓意性和象征性，从而使商标形象的意义蕴含更加丰富

(5)商标形象要富有艺术感染力，给人以审美的快感

 

10 简答广告的分类

答：广告从其效果上可分为：

1 行动广告，用于促进购买活动。

2 态度广告，目的在于建立对商品的好感。

3 形象广告，用于建立品牌形象。

按照广告的方式可以区分为：

1 POP广告，即设在购物点的广告。

2 户外广告，如广告牌、霓虹灯等。

3 交通广告，如车站或公路上的广告。

4 展览会、展示会及发布会

5 邮寄广告包括报刊广告等

6 影视广告等。