安徽中烟工业公司2021年招聘考试申论资料：文创产品“争奇斗艳”

部分文创产业中所谓的“颠覆”、要“突破”，实际上却是恶搞、炒作，虽然短期内吸引眼球，但伤害了消费者的信心，动摇了根本，贻害无穷。相关文博单位及文创产品须恪守初心，好文创产品质量关及文化关。

[综合分析]

文创产品“争奇斗艳”自然是好事，一方面可以让文博单位的藏品“活”起来，进而增加收益;另一方面也可以满足人们多元化消费需求。无论是新故事包装老产品，还是借助老物件发展新产品，只要故事讲得精，产品质量过硬，消费者也会买账。可以说，文创搭车端午节，推出各色产品，也是迎合了市场的需求。

不过，如果创意不在，惊喜何来?单纯“博眼球”“引流量”的产品只是借着文创的壳，却丢掉了文化的内核，很快就会被淘汰。相似的书签、笔筒或是古风彩妆，各地文化场馆的产品放在一起，根本难以区分。许多文创产品开发者看爆款产品风生水起，便忽略自身的馆藏资源、经营环境等条件，盲目跟风做同质化产品，不仅丢掉了自身特色，也难以形成口碑。商家打着端午节、文博旗号卖起了阿胶糕花胶银耳汤、养生粥，借着端午节卖体检套餐等，这样的“贴牌卖怪货”的做法，会反噬‘文化’本身。”

许多博物馆、展览馆都有独特的文化资源富矿，开发者应当从自己最具特色的文化元素出发，研究市场，找到原创的应用方式，真正做出招牌产品，让人看到就想起它专属的文化味道。