内蒙古2021年中烟工业公司考试招聘时政资料：主流媒体在品牌化

主流媒体在品牌化、专业化升级中探索新思路

主流媒体纷纷加入直播带货行列，优势是什么?是媒体的公信力与品牌效益。中央党校高级经济师郭全中评价说：“主流媒体直播带货的优势是长期以来沉淀的品牌认知，通过品牌来为直播带货进行信用背书，更能获得消费者的认同。”

近段时间以来，中央广播电视总台新闻新媒体中心策划了灵活多样的带货直播节目形态，利用央视新闻的强大号召力、影响力，邀请新闻主播和明星、正能量网红等艺人一起参与直播。向全社会传递了帮助湖北经济复苏、脱贫攻坚、全国复工复产、重启美好生活等主题。节目彰显了主流媒体的社会责任，激活了人们的公益理念与责任意识。几乎每场直播都受到网民、媒体的关注与热议，产生了强大的社会影响力和可观的经济效益。郭全中认为：“主流媒体在直播带货尤其在公益直播带货时，更能得到电商平台和流量平台的流量扶持。”这样的直播带货为主流媒体带来了流量和人气，客观上促进了网民对主流媒体的关注。同时主流媒体的沉淀品牌，也可以为平台和公益传播背书。

从表层看，众多主流媒体搞直播带货，是公益活动，但从媒体融合的角度来看，这并不是网红直播秀场，而是转型发展的一种尝试，对媒体融合有更多的启发意义。一直以来，主流媒体都在探索媒体融合的路径，如何才能赢得更大的影响力?如何才能担负起媒体的社会责任，在重大历史节点上，发挥自身的价值和作用?

直播带货这种新的媒体公益方式实现了社会效益、经济效益双丰收，农民、网民、媒体三受益，在决战全面建成小康社会、决胜脱贫攻坚关键之年，这点探索显得尤为重要。

在媒体融合大背景下，主流媒体既要顺应潮流发展，也要主动抢占流量。主流媒体直播带货也是充分拥抱互联网的姿态，它们利用自身的内容策划能力、节目制作优势等，在品牌化、专业化升级中探索发展新思路。把优质内容呈现在观众面前，在思想、情绪、价值观上引发观众共鸣，最终把流量化为一股社会力量，为脱贫攻坚事业贡献智慧与力量。