媒体计划的实质是（ ）。

A 自我控制

B 经济控制

C 政治控制

D 受众控制

A 互动性

B 开放性

C 多媒体性

D 可获得性

A 避免实证研究定性分析的误区，强调定量研究

B 重点研究消费者的心理态度变化及其相对于客观的主观行为

C 强调在环境确定因素下的洞察力

D 在开展广告业务活动时，无论创意、表现以及媒体的适用等都以消费者的代表进入角色，提出消费者的观点

A 服务公众的意识

B 塑造形象的意识

C 真诚互惠的意识

D 沟通交流的意识

A 集权主义理论

B 自由主义理论

C 社会责任理论

D 苏联共产主义理论

A 口头交流

B 结绳记事

C 利用图画传递信息

D 利用烽火传递信息

A 一种传播管理行为

B 一种管理职能

C 一门艺术和科学

D 一种公众性的关系

A 创意问题

B 市场问题

C 艺术问题

D 经营管理问题

A 霍夫兰

B 纳普

C 布林

D 阿什

A 社会设置

B 技术设置

C 经济设置

D 议题设置