施拉姆
德福勒
申农
伯洛
经济广告
非经济广告
观念广告
无形劳务广告
知名度与信誉度形象地位分析图
语意差别分析法
形象地位的比较分折
四区域形象比较分析
购买媒体费用
免费赠送商品的费用
制作费
市场调研费
商品经济的繁荣
政治民主的进步
民众意识的觉醒
大众传播技术的发展
身势语言
情态语言
静态语言
动态语言
色彩绚丽生动感人
内容深邃文采绚丽
空白运用别出心裁
和谐统一构图均衡
见贤思齐
见仁见智
爱屋及乌
择善而从
《公共关系学》
《舆论》
《有效公共关系》
《公众舆论的形成》
有限效果论
新的强效力论
适度效果论
信源的可信效果论
兹活里金
马克斯韦尔
尼普科夫
德福勒斯特
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