2018年注册会计师考试《公司战略》备考资料(22)

 　　市场需求分析

　　(一)市场需求的决定因素(产品、相关产品价格;消费者收入水平、偏好和价格预期)

　　(二)消费者分析(客)

　　1、消费细分

　　(1)市场细分：①人口②地理③应用④价值⑤心里⑥品牌忠诚度⑦生活形态⑧购买特性

　　(2)产业市场细分：①消费者类型②企业规模③贸易集团④企业地理位置

　　2、消费动机

　　3、消费者未满足的需求