1. 对企业进行宏观环境分析，( )不是其要考虑的因素。
A.社会和文化因素 B.技术因素
C.行业因素 D.经济因素
2. 下列各项中，不属于PEST分析的经济环境因素是( )。
A.产业结构
B.经济发展水平
C.国民收入分配政策
D.人口地区分布
3. 随着我国经济的不断发展，生活日渐富裕，对于服装的消费，人们越来越倾向于有档次、有品位的品牌服装，物美价廉已不再是人们的首要选择，这是宏观经济因素中( )因素的表现。
A.经济环境
B.政治和法律环境
C.社会和文化环境
D.技术环境
4. 为了保护环境，当前北京市对汽车尾气排放的标准进行了严格的限制，因此制造汽车的企业在设计生产时必须要遵守并力求制造出环保型汽车，这属于宏观环境中( )因素的影响。
A.经济环境
B.技术环境
C.政治和法律环境
D.社会和文化环境
5. 企业在应对政治风险时，以下措施不正确的是( )。
A.进行充分的风险评估
B.与执政党密切合作并完全信任
C.寻求当地企业合作
D.寻求本国政府帮助
6. 从行业生命周期各阶段特点来看，市场销售量基本稳定的阶段属于( )。
A.起步期 B.成长期
C.成熟期 D.衰退期
7.( )提出了著名的“五力模型”。
A.钱德勒 B.波特
C.魁因 D.安索夫
8. 要从产业中找出不同企业战略管理的共性，更准确地把握产业的竞争方向和实质，常用的分析方法是( )。
A.SWOT分析法
B.战略集团分析法
C.PEST模型
D.五力模型
9. 如果一个产业的进入壁垒较低，对行业内现有的企业的威胁就( )。
A.越大 B.越小
C.不变 D.无关
10. 政策和制度对旅游景区行业进入并不会产生更大的市场壁垒，但景区的后期经营和运行随市场竞争会越来越高，可见旅游景区行业属于( )。
A.进入壁垒高，退出壁垒高
B.进入壁垒高，退出壁垒低
C.进入壁垒低，退出壁垒高
D.进入壁垒低，退出壁垒低
11. 当购买商具有较强的议价能力时，从该行业购买的产品应该属于标准化的产品或是( )。
A.差异产品 B.无差别产品
C.个性化产品 D.优质产品
12. 某国内汽车制造厂对中国经济增长潜力抱着乐观态度，除继续生产中等档次的车种外，在2009年开始生产高端越野车，希望吸引国内市场的高端消费者。这种做法属于( )。
A.市场渗透 B.市场细分
C.工业细分 D.产品分散化
13. 百事可乐和可口可乐的广告策略，表明这些企业对其主要消费者群体采用的是( )。
A.应用细分 B.价值细分
C.生活形态细分 D.心理细分
14. 可以使企业实现全球化的效率和本土化的敏捷反应的一种国际化战略为( )。
A.多国化战略 B.全球化战略
C.跨国化战略 D.以上都可
15. 下列( )不能提高行业的进入壁垒。
A.规模经济 B.客户忠诚度
C.政府政策 D.替代品
16. 乙公司自1880年成立以来一直在A国从事烟草经营。近几年A国居民健康意识逐渐提升，加之A国政府不断提高烟草税收，使乙公司的营业额持续减少。为解决所面临的经营困难，乙公司最合理的做法是( )。
A.采用适当的密集型战略
B.增加在价值链中的增值活动
C.利用国际贸易生命周期创造商机
D.采用收缩型战略
17. 对于手机行业，其最主要的特征是( )。
A.产品高度标准化 B.规模经济不太明显
C.产品技术更新比较缓慢 D.行业的进入壁垒高
18. 从战略上来讲，了解( )是非常重要的，因为其表明企业拥有进入市场或增加市场份额的机会。
A.消费者的消费动机
B.市场细分
C.消费者的未满足需求
D.工业细分
19. 规模经济是指( )。
A.在一定时间内，产品单位成本随总销量的增加而降低
B.在一定时间内，产品单位成本随总产量的增加而降低
C.在一定时间内，产品总成本降低
D.在一定时间内，产品单位成本降低
20. 下列正确排列国际贸易生命周期顺序的是( )。
①发达国家与低成本国家在其他国家竞争;②进口国以低成本生产同样的产品;③低成本优势国家将产品销往发达国家;④发达国家创新出新的产品
A.①②④③ B.④①③②
C.④②①③ D.①④②③
1.
【答案】C
【解析】宏观环境因素包括：政治和法律因素、经济因素、社会和文化因素、技术因素。行业因素属于企业外部环境分析的范畴。
2.
【答案】D
【解析】经济环境因素包括：社会经济结构、经济发展水平、经济体制、宏观经济政策、当前经济状况和其他一般经济条件。人口地区分布属于社会和文化环境因素。
3.
【答案】A
【解析】由于经济发展水平的提高使得人们的生活日渐富裕，消费需求不再局限于物美价廉，开始追求具有品味和身份象征的品牌商品，这属于经济环境造成的影响。
4.
【答案】C
【解析】政府部门对行业制定了各种政策和法规，以约束行业的行为使其健康发展，并对企业的行为产生的影响，这属于政治法律环境因素的影响。
5.
【答案】B
【解析】政府的承诺会根据不同的执政党和执政者而发生改变，执政党变更会给企业带来潜在的巨大风险，所以不能完全信任。
6.
【答案】C
【解析】成熟期的特征是这是一个相对稳定的阶段，各年的销售量之间的变动较小，利润增长幅度也较小，市场内竞争变得更加激烈。
7.
【答案】B
【解析】迈克尔·波特提出了著名的“五力模型”。
8.
【答案】D
【解析】迈克尔·波特提出了最具影响力的战略分析模型—五力模型，用以确定企业在行业中的竞争优势和行业可能达到的最终资本回报率。
9.
【答案】A
【解析】进入壁垒低，其他企业就越容易进入该行业，使得行业中的企业数量增加，行业的利润率下降，对行业内现有企业威胁较大。
10.
【答案】C
【解析】政策和制度对景区的市场进入不会产生更大的市场壁垒，总体来看，进入壁垒是低的;但景区产业是一个资本密集型的产业，资本投入大，后期经营和运行成本随市场竞争越来越高，景区市场退出壁垒较高。
11.
【答案】B
【解析】当购买商具有较强议价能力的时候，所购买的产品或服务可能容易被取代，替代品和市场上供货商的竞争者较多，那么这种产品很可能是标准化产品或无差别产品。
12.
【答案】B
【解析】市场细分是根据客户的需要和消费习惯，将市场划分为不同客户群的市场。
13.
【答案】D
【解析】百事可乐和可口可乐的广告策略，表明这些企业对其主要消费者群体心理特征(即年轻和运动)的理解。
14.
【答案】C
【解析】跨国化战略是让企业可以实现全球化的效率和本土化的敏捷反应的一种国际化战略。
15.
【答案】D
【解析】影响行业进入壁垒的因素包括规模经济、客户忠诚度、资金投入、转换成本、对销售渠道使用权、政府政策和现有产品的成本优势等。
16.
【答案】C
【解析】如果企业产品在本国的生命周期进入了衰退期，那么企业可以把产品推向X国和Y国，以创造商机。
17.
【答案】D
【解析】手机行业需要的大量资本投入，技术含量大，所以进入壁垒高。
18.
【答案】C
【解析】从战略上来讲，了解消费者的未满足需求是非常重要的，因为未满足需求表明企业拥有进入市场或增加市场份额的机会。同时也表明企业正面临威胁，因为竞争对手同样拥有抢占市场份额的机会。
19.
【答案】B
【解析】规模经济表现为在一定时间内，产品的单位成本随总产量的增加而降低。
20.
【答案】C
【解析】其他几种组合，不符合国际贸易生命周期顺序。
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