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近日，有消费者因认为某品牌猴菇饼干没有广告宣传中的养胃保健功效，而起诉了产品的生产者。这一事件引发了人们对广告宣传虚假性的探讨，进而讨论到了广告法和消费者权益保护法层面。预计这将是2016年国家公务员考试申论热点话题。虚假广告的法律责任日趋完善，尤其是近年来针对明星代言活动，具体法律条款逐渐成熟完善。但是法律条款高度抽象化使虚假广告的惩治缺乏具体案例，现实影响力不大，近期"猴菇饼干"案，使虚假广告法律条款具体化，成为标志性案例。如何杜绝虚假广告，法律规范是保障，但一整套完备的广告审查制度是关键，可以有效将虚假广告扼杀在发布之前。
"猴菇饼干"不养胃？消费者将代言明星诉至法庭
李先生购买了某著名品牌的"猴头菇饼干"，其广告上声称该产品具有养胃保健功能。但李先生食用后发现并没有起到养胃的效果，认为这只是普通饼干，价格却十分昂贵，与广告宣传中"养胃"功能不符，遂将生产者、销售者和广告代言明星一同告上法庭，要求十倍赔偿，并公开道歉。
如何杜绝虚假广告：事前审查，事后严惩，明星连带，多措并举
第一，工商部门、广告协会等应建立健全广告审查制度，完善审查技术和鉴定措施，及时审核、依法杜绝违法违规广告，对产品功能、资质进行严格把关。
申论热点系列的其中一篇。本文为国家公务员考试网（www.chinagwy.org）原创首发。
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