图书出版人首先应是一个文化人，然后 才是一个生意人。只有在这两者之间求得一种（）的平衡，才能在这个日益萎缩的图书市场中生存下去。用这个标准来衡量，有些出版人 就不太合格：要么过于看重文化的附加值，对市 场化的道路（）;要么把图书看作一单单生意，只顾着炮制各种（）的畅销书。填入画括号部分最恰当的一项是：

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