上世纪90年代，在竞争激烈的冰激凌市场，避开价位偏高的“和路雪”和“雀巢”，伊利以“低价优质”赢得了众多消费者青睐，其运用了

试卷相关题目

• 1麦当劳以孩子为中心，把孩子作为主要消费者，并定期为3-12岁的小朋友开展俱乐部活动。这里所体现出的麦当劳市场细分的标准是

  A.地理因素

  B.人口因素

  C.心理因素

  D.行为因素

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• 2能够节省相关市场营销费用，使企业能够以物美价廉的产品满足消费者需求的是

  A.无差异营销策略

  B.差异性营销策略

  C.集中性营销策略

  D.分散性营销策略

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• 3文化用品大量使用者是知识分子和学生，化妆品大量使用者是青年女性，其依据的细分变量是

  A.购买时间

  B.购买数量

  C.购买频率

  D.购买习惯

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• 4消费者市场细分的基础是

  A.购买目的不同

  B.追求的利益不同

  C.需求的动机不同

  D.对同一产品需求的多样性

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• 5同一细分市场的顾客需求具有

  A.绝对的共同性

  B.较多的共同性

  C.较少的共同性

  D.较多的差异性

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• 6某企业专门向儿童市场提供玩具.文具.家具等一系列产品，这是

  A.产品专业化

  B.市场专业化

  C.选择专业化

  D.全面覆盖

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• 7主要适用于“有广泛需求的，能够大量生产的.大量销售的产品”的目标市场营销策略是

  A.无差异营销策略

  B.差异性营销策略

  C.集中性营销策略

  D.分散性营销策略

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• 8细分国际市场时最常用的变量是

  A.经济因素

  B.政治因素

  C.组合因素

  D.地理因素

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• 9企业必须放弃某个最佳的市场位置，很可能使市场处于最差的市场位置，这是

  A.创新定位

  B.迎头定位

  C.避强定位

  D.重新定位

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• 10市场细分有利于企业发现新的

  A.商品来源

  B.服务类型

  C.营销机会

  D.经营方法

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