企业资源有限.实力较弱，无力顾及整个市场或多个细分市场，则最好实行

试卷相关题目

• 1可口可乐公司在饮料市场开发出多品种.多系列产品，以满足各种消费需求，其目标市场覆盖模式属于

  A.产品专业化

  B.市场专业化

  C.选择专业化

  D.全面覆盖

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• 2能有效地分散企业经营风险，即使其中某个细分市场失去了市场吸引力，但企业在其他细分市场还能盈利，这是

  A.产品专业化

  B.市场专业化

  C.选择专业化

  D.全面覆盖

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• 3联合利华公司推出“清扬”去屑洗发水，与“海飞丝”去屑洗发水争夺中国市场，其市场定位策略是

  A.创新定位

  B.迎头定位

  C.避强定位

  D.重新定位

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• 4企业选择“创新定位”策略时，需具备的条件有

  A.能比竞争对手生产出更好的产品

  B.市场足够容纳两个竞争者的产品

  C.企业的产品能填补市场的空白

  D.比竞争者有更多的资源和实力

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• 5某服装企业依据消费者的生活方式.性格.兴趣等变量进行市场细分，其细分的依据是

  A.地理因素

  B.人口因素

  C.心理因素

  D.行为因素

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• 6按照消费者的国籍来细分消费者市场，属于

  A.地理细分

  B.人口细分

  C.心理细分

  D.行为细分

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• 7关于无差异营销，以下说法正确的是

  A.这种策略对大多数产品都适用

  B.适合企业长期采用

  C.提高了单位产品成本

  D.不能满足不同消费者的需求和爱好

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• 8家用电器市场最好采用

  A.大量营销

  B.差异化营销

  C.集中性营销

  D.无差异营销

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• 9下列会引起生产成本和营销费用增加的策略是

  A.无差异营销策略

  B.差异性营销策略

  C.集中性营销策略

  D.分散性营销策略

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• 10如果企业资源丰富，实力雄厚，具有大规模的单一流水线，拥有广泛的分销渠道，产品标准化程度高，内在质量好，可以采用

  A.无差异营销策略

  B.差异性营销策略

  C.集中性营销策略

  D.整合营销策略

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