2007年联合利华推出“男女区分”去屑洗发水“清扬”，其市场细分标准为

试卷相关题目

• 1某企业将其主要消费群体确定为25-35岁的女性，该企业在细分市场时主要依据的细分变量是

  A.年龄和性别

  B.地区和年龄

  C.年龄和收入

  D.职业和心理

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• 2江中集团在国内首推江中猴菇饼干，填补了饼干市场美味养胃的空位，其市场定位策略是

  A.创新定位

  B.迎头定位

  C.避强定位

  D.重新定位

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• 3某糖果公司为司机推出了专门的糖果，使用了高浓度薄荷和天然牛黄，以强烈的刺激消除司机的困倦，该企业的定位依据是

  A.顾客利益定位

  B.产品用途定位

  C.产品属性定位

  D.竞争状况定位

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• 4市场定位的目的在于

  A.确定产品质量档次

  B.建立产品特色和市场形象

  C.确定产品价格

  D.建立相应的营销组合

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• 5最简单的一种目标市场覆盖的模式是

  A.产品—市场集中化

  B.市场专业化

  C.产品专业化

  D.全面覆盖

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• 6在市场细分策略思想形成和发展的过程中，企业面向整个市场大量生产销售同一品种规格的产品，试图满足所有顾客对同类产品的需求，其所处阶段为

  A.大量营销阶段

  B.产品差异化营销阶段

  C.目标市场营销阶段

  D.市场营销阶段

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• 7不同性格购买者在消费需求上有所不同，易受商品外形.包装或促销的刺激而购买，对商品评价以直观为主，购买前并没有明确目标的类型为

  A.习惯型

  B.理智型

  C.冲动型

  D.时髦型

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• 8如果企业具有相当的规模.技术设计能力强.管理素质较高，可实施

  A.无差异营销策略

  B.差异性营销策略

  C.集中性营销策略

  D.分散性营销策略

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• 9企业着眼于消费者需求的同质性，把整个市场看成一个大市场，对市场的各个部分同等对待，这是

  A.无差异营销策略

  B.差异性营销策略

  C.集中性营销策略

  D.分散性营销策略

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• 10企业选择“迎头定位”策略时，需具备的条件有

  A.能比竞争对手生产出更好的产品

  B.市场足够容纳两个竞争者的产品

  C.企业的产品能填补市场的空白

  D.比竞争者有更多的资源和实力

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