公司为了满足目标顾客群的需要而加以组合的可控制的变量构成（ ）。

试卷相关题目

• 1某企业先后斥巨资投资发电厂、控股制药厂、收购百货公司，这种多元化增长方式属于（ ）。

  A.同心多元化

  B.水平多元化

  C.集团多元化

  D.垂直多元化

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• 2某猪肉制品加工企业投资收购猪养殖场，这种一体化增长属于（ ）。

  A.前向一体化

  B.后向一体化

  C.水平一体化

  D.垂直一体化

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• 3针对（ ）类型，市场营销者可采用销售促进和占据有利货架位置等方法，保障供应，鼓励消费者购买。

  A.习惯性购买行为

  B.寻求多样化购买行为

  C.化解不协调购买行为

  D.复杂购买行为

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• 4提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于（ ）。

  A.愿望竞争者

  B.产品形式竞争者

  C.品牌竞争者

  D.属类竞争者

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• 5企业营销活动的出发点和归宿是（ ）。

  A.顾客

  B.企业

  C.产品

  D.营销人员

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• 6在现代市场经济条件下，企业为了实现战略计划规定的各项任务、目标，必须十分重视（ ），根据市场需求的现状与趋势，制定计划，配置资源。

  A.市场营销计划

  B.市场营销组合

  C.市场营销因素

  D.市场营销管理

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• 7在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品构成（ ）。

  A.产品组合

  B.产品线

  C.产品构成

  D.产品项目

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• 8南航湖南公司针对暑假期间师生乘坐飞机的优惠措施是：乘坐南航国内航班的教师可以享受25%的优惠，教师配偶和教师同时购票乘机凭有效证明也可享受同样的优惠，学生凭学生证可以享受40%的优惠。该公司所采用的价格策略是（ ）。

  A.分区定价

  B.折让

  C.招徕定价

  D.需求差别定价

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• 9人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于（ ）。

  A.潜在产品层

  B.附加产品层

  C.形式产品层

  D.核心产品层

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• 10在产品生命周期的介绍期，通过高价格、高促销费用来推出新产品的策略属于（ ）。

  A.缓慢撇脂策略

  B.快速渗透策略

  C.快速撇脂策略

  D.缓慢渗透策略

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