菲利普、科特勒在1984年对市场营销理论提出了新的观念，在4P之外又添加2P，这2P分别是（ ）。

试卷相关题目

• 1下列对市场营销组合的描述正确的有（ ）。

  A.市场营销组合因素对企业来说都是“可控因素”

  B.市场营销组合各因素中各自包含若干小的因素

  C.市场营销组合是一个动态组合

  D.市场营销组合要受企业市场定位战略的制约

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• 2对市场营销宏观环境应该从多方面进行分析，其中经济环境主要分析消费者的（ ）等内容。

  A.地理分布

  B.收入

  C.储蓄

  D.信贷

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• 3调查问卷中的问句可以采用不同的形式来表达，其中封闭式问句的优点有（ ）。

  A.调查对象可以按自己的意见进行回答，不受任何限制

  B.调研人员可以获得足够全面的答案

  C.答案都是事先拟定的，便于统计分析

  D.便于被调查对象选择，能够节省调查的时间

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• 4市场调研对企业的市场营销工作来说具有十分重要的作用，主要表现在（ ）。

  A.通过市场调研确定顾客的需求

  B.通过市场调研发现一些新的机会和需求

  C.通过市场调研发现企业产品的不足及经营中的缺点

  D.通过市场调研及时掌握企业竞争者的动态

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• 5市场预测中，定性预测方法包括（ ）。

  A.直线趋势法

  B.德尔菲法

  C.市场试销法

  D.市场因子推演法

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• 6在多因素投资组合矩阵中，用来表明竞争能力的要素有（ ）。

  A.市场大小

  B.市场占有率

  C.产品质量

  D.分销能力

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• 7促销的手段主要有（ ）。

  A.人员推销

  B.广告

  C.销售促进

  D.公关

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• 8按照消费者的消费习惯对消费品进行划分，选购品包括（ ）。

  A.名牌产品

  B.儿童衣料

  C.一般家具

  D.人寿保险

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• 9在进行产品线延伸时，向下延伸的必要条件有（ ）。

  A.利用高档产品的声誉，吸引购买力水平较低的顾客来购买此产品线中的廉价产品

  B.高档产品销售增长缓慢，企业资源设备没有得到充分利用，为争取更多的顾客

  C.企业已利用高档产品建立起信誉，再进入中、低档以扩大市场占有率

  D.补充企业的产品线空白

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• 10需求差别定价主要包括的形式有（ ）。

  A.因顾客而异

  B.因时间而异

  C.因地点而异

  D.因产品而异

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