罗瑟·瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。也就是广告应有（）。

试卷相关题目

• 1关于广告媒体研究描述错误的是（）。

  A.研究各种媒体的特点

  B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制

  C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标

  D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据

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• 2我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（）都是确定广告主题基础。

  A.消费者分析

  B.商品分析

  C.竞争对手分析

  D.企业、品牌形象分析

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• 370年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段。

  A.宣传商品特点和优点

  B.树立品牌

  C.广告定位

  D.弘扬企业文化

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• 4企业自我设计的（）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距的。（）。

  A.现实的

  B.长远的

  C.理想的

  D.表面的

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• 5有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：（）

  A.广告

  B.新闻

  C.宣传

  D.短讯

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• 6关于广告策划描述错误的是（）。

  A.广告策划主体是广告主和广告公司

  B.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标

  C.广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等

  D.广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对多个方案的抉择。

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• 7广告策划的主要要素有（）。

  A.广告策划主体

  B.广告策划目标和对象

  C.广告策划依据

  D.广告策划方法

  E.广告效果测定

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• 8媒体研究的主要内容有（）。

  A.媒体的传播范围与对象

  B.媒体的威信和传真程度

  C.媒体的适用性和使用条件

  D.媒体被收听、收看状况

  E.媒体的费用和效果性

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• 9广告通过广告表现对商品的影响表现在：（）

  A.商品产生了知名度和熟悉感

  B.商品有了个性形象

  C.商品被赋予某种概念。

  D.商品使用价值提高了。

  E.商品品牌产生进入壁垒

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• 10通过广告表现商品或品牌在消费者心智中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性，应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：（）

  A.仅进行品牌名称求诉的广告

  B.仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告

  C.只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告

  D.只强调艺术欣赏性

  E.极端的夸张效果

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