2017解放军文职备考之市场竞争精讲(4)

 企业就是行业。完全垄断行业只有一个企业，它提供整个行业的产量，因此，企业与行业合二为 一，企业就是行业。

　　产品不能替代。完全垄断企业所提供的产品，没有良好的替代品，与其他产品的需求交叉弹性趋于零。因此，它不受任何竞争者的威胁。

　　独自决定价格。完全垄断企业不是价格的接受者，而是价格的制定者，它可以根据既定的市场需 求，以售较少的产量。

　　存在进入障碍。与完全竞争市场不同，完全垄断市场存在进人障碍，其他企业难以参与竞争，否 则，也做不到“只此一家，别无分处”。

　　(3)完全垄断市场的差别价格。差别价格又称歧视价格，不同于一物一价，它是指：同一成本的产 品对不同顾客规定不同价格，或者不同成本的产品对不同顾客规定同一价格，或者同一成本的产品对 同一顾客在不同时间、不同地点、不同数量规定不同价格。这是由于消费者剩余的存在，使有些顾客 愿意出较高的价格，而大多数顾客在较低的价格下会买得更多。

　　(3)完全垄断市场的特征，决定市场成交价格是最高的，成交数量是最少的，通常存在超额利润，社会特别是，完全垄断企业还能通过差别价格攫取超过统一定价的垄断利润。只有完全 垄断市场才能实行差别价格，否则，竞争者会以竞争价格来破坏差别价格。

　　2.垄断竞争市场

　　(1)垄断竞争市场的竞争。完全竞争市场和完全垄断市场的运行机制都是一样的，主要采用价格 竞争，而垄断竞争市场由于存在产品差异，同时采用价格、品质、营销三种竞争手段。

　　价格竞争。垄断竞争市场也采用价格竞争。在短期内，由于垄断竞争企业不必顾虑其他企业对 其价应，它可以迅速调整价格，使其销量与产量一致，以避免存货积压。

　　品质竞争。由于价格竞争导致价格下降，超额利润终究消失，因此，大部分垄断竞争企业都不会 轻易变动价格，而是采取非价格的竞争手段。通过产品品质的变异，形成产品差异，就是一种重要的 非价格竞争手段。

　　营销竞争。营销竞争是另一种非价格竞争的重要手段,包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后 服务等。竞争的条件下，每个企业都能够销售自己愿意销售的任何数量，没有必要从事营销竞 争,在完全垄断的条件下，没有竞争对手，也不必从事营销竞争，因此，市场营销是垄断竞争最突出的 竞争方式。

　　(2)垄断竞争市场的特征。比较现实的市场,往往介于完全竞争与完全垄断之间，是竞争与垄断的混合，也就是既有竞争又有垄断的垄断竞争市场。它有以下几个特征：

　　企业不饱和。大部分是中小企业，但通常也包括少数大型企业。它们对市场可以施加有限的影 响，是市场价格的影响者，但不能互相勾结，控制市场价格。

　　彼此独立。由于一个企业的决策对其他企业影响不大，不易被人察觉，它可以不考虑其他企业的 对策行动。也就是说，这些企业自以为可以彼此独立，互不依存。

　　产品有别。根据产品的性质和消费者的不同需要，企业可以从同一种产品中变出许多花样来。

　　进出较易。企业规模不是太大，所需资本不是太多，因而进出行业没有多大障碍。

　　3.寡头垄断市场.

　　寡头垄断市场的情况非常复杂，至今还没有一套完整的统一的理论模型。这是因为，可能只有两 个企业,也可能有十几个乃至几十个企业;可能是纯粹寡头，也可能是差别寡头;可能独立行动，也可 能彼此勾结;可能采取价格竞争，也可能采取非价格竞争;其他企业的进人可能相当困难，也可能极其 困难。所有这些不确定的因素，使寡头垄断市场的成交价格和成交数量，既可能接近完全垄断市 场，又可能接近完全竞争市场，因此，寡头垄断市场是介于完全竞争与完全垄断之间的另一种比较现 实的市场。

　　寡头垄断市场具有以下四个特征：

　　(1)企业不饱和。同行业的企业只有两个以上的少数几个(当企业为两个时，叫双头垄断)，每个 企业举足轻重的地位。

　　(2)相互依存。市场价格取决于同行业所有企业的产量，为此，任一企业进行决策时，必须把竞争 对手^各#可fi对策考虑在内，因而既不是价格的制定者，更不是价格的接受者，而是价格的博弈者。

　　(3}产品同质或异质。产品没有明显差别，彼此依存的程度很高，叫纯粹寡头，存在于钢铁、炼铝、 炼铜品有差别，彼此依存关系较低，叫差别寡头，存在于汽车、重型机械、打字 机、石油产品、电气用具、香烟、通讯等行业。

　　(4)进出不易。其他企业进人相当困难，甚至极其困难。因为不仅在规模、资金、信誉、市场、原 料、他企业难以与原有企业抗衡，而且由于原有企业相互依存，休戚相关，其他企业不 仅难以进入，也难以退出。

　　真题回顾

　　(单选题)一般的日用工业品市场和副食品市场接近( )。

　　A.完全竞争市场 B.完全垄断市场

　　C.垄断竞争市场 D.寡头垄断市场

　　A【解析】根据完全竞争市场的特征可知，答案应选A项。

　　四、市场规则与市场秩序

　　(―)市场规则

　　由权力机关制定的或在长期市场交易中形成的对市场主体及其经济行为的规范称为市场规则， 它是市场正常运行的重要保证。

　　任何市场主体及其相互关系的处理,都必须按照市场规则追求和实现自身的利益。具体来说，大 致有三方面的规则：

　　1.市场进入规则

　　市场的进人，必须遵循一定法规，具备一定条件。特别是风险性较大的市场，对人市主体、人市 条件、交易范围都有极其严格的规定。要放宽国内民间资本的市场准人领域，创造各类市场主体公 平竞争的环境。在我国加人世界贸易组织时，也对外资企业准入原则做了明确承诺，必须认真履行 义务。

　　2.市场竞争规则

　　为了保证所有市场主体在市场面前机会均等，充分竞争，政府有必要制定和实施有关市场竞争规 则的法规，防止市场垄断和不正当竞争的行为，杜绝不必要的行政干涉，消除对市场封锁和分割，以及 对非公有制企业的歧视性待遇。

　　3.市场交易规则

　　对市场的交易方式和交易程序，必须有明确规定，以规范交易行为，降低交易成本，减少交易风 险，保护交易者的权益。交易规则必须做到公正、公开、公平，除涉及商业秘密外，一般交易活动都要 在市场上公开进行。一切交易必须在自愿、平等、互惠的基础上进行，严禁欺行霸市，强买强卖。